泡泡玛特玩不起了(5)

如今，潮玩市场逐渐拥挤，更多玩家的涌现，使得用户可选择的空间更大。在IP运营上泡泡玛特还有不少地方需要完善，才能改变如今潮玩IP大多生命周期短暂、用户缺乏新鲜感的局面。

盲盒隐藏款玩法在失灵，“冲高端”是解药吗？

泡泡玛特正在遭受多方考验，除了负面事件影响口碑、IP生命周期短暂，一直吸引用户的盲盒隐藏款玩法也在失灵。
盲盒隐藏款，是一种极具投机的设定。隐藏款往往会带来不同程度的溢价，抽中隐藏款的用户不愁卖不出高价，热门IP的隐藏款在二手市场十分活跃。
但由于用户新鲜感的下降或者IP吸引力降低等因素影响，泡泡玛特的隐藏款交易价格正在经历一轮跳水。
泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，曾卖到2350元的高价，狂涨39倍，但现在仅能卖出数百元的价格；Labubu怪物嘉年华盲盒原价为59元，隐藏款美人鱼曾卖出1899元的高价，翻了32倍，如今在二手平台的售卖价格则在100元-200元区间。

在二手平台上搜索隐藏款美人鱼，图/闲鱼
隐藏款的溢价变得越来越低，可能会导致大量盲盒玩家退坑。在闲鱼、小红书等社交媒体上搜素“盲盒退坑”关键词，不乏对泡泡玛特旗下盲盒的抱怨。
泡泡玛特需要进一步塑造品牌形象，让消费者为盲盒或是隐藏款的高溢价买单。
历史上的知名潮玩品牌，大多以高端、奢侈闻名，比如“积木熊”制作材质也是常见的PVC 塑料、软胶、树脂等，极少数时用到木材、玻璃等材料，但“积木熊”可以卖到数万元。“如果按照艺术品去理解，艺术的价值是由承认它的人来决定的，这个其实和它本身物品的成本没有关系。”INNERSECT 品牌总监David Tang曾在接受采访时提到。
可见，潮玩的高溢价并不能构成问题所在，重要的是它是否能塑造出奢侈品、艺术品的产品形象。
去年6月，泡泡玛特曾正式推出艺术收藏玩具MEGA珍藏系列，包括400%和1000%两种尺寸的超大号手办，定位高端潮玩产品线。