泡泡玛特玩不起了(6)

但从上述消费者投诉案例可以得知，泡泡玛特的高端产品线的品控堪忧。另外，许多潮玩品牌都是从一开始就限量，打下了“奢侈”的基础，泡泡玛特最初打响的热门IP都是平价定价，这也可能影响其高端产品线的发展。
泡泡玛特的高端产品线，也关系到其利润增长。
根据财报，泡泡玛特的利润率方面，毛利率从2019年的64.8%略降为2021年的61.4%，公司净利润率也由2019年的26.6%下滑至2021年的18.83%。显然，泡泡玛特需要进一步提升其盈利能力。
2021年泡泡玛特还发力高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，共推出9款1000% SPACE MOLLY系列产品，总共实现收入人民币1.78亿元。高端产品线所带来的营收，还并不足以影响泡泡玛特的整体营收。
近期，泡泡玛特又官宣5月将上新的三款全新MEGA珍藏系列，分别是SPACE MOLLY 可口可乐、JUST DIMOO x 让-米歇尔·巴斯奎特、SPACE MOLLY x 糖豆。泡泡玛特强调，今年MEGA珍藏系列在工艺上拥有显著提升，至于最终结果还要看消费者的持续反馈。

MEGA珍藏系列，图/泡泡玛特微信公众号
泡泡玛特的高端产品线，不能仅仅以限量营销的玩法制造稀缺感，还要依靠不断推陈出新的产品设计、快速迭代的新品，保证产品的新颖度，并通过产品艺术、设计、雕塑等文化属性打造出产品的高溢价。
随着潮玩市场走向成熟，未来高端收藏领域也会迎来更多消费者的追捧，这也是泡泡玛特巩固未来十年或数十年内核心竞争力的关键所在。
不过，对于泡泡玛特而言，无论是IP运营还是线上线下的营销方式，都有许多值得思考的部分，如果无法巩固当下核心的粉丝群体，那何谈未来呢？
（文末头图来源于泡泡玛特微博。）