寒风扫过泡泡玛特(5)

来自上游的压力也在增加。
针对2021年4月多款新品盲盒的涨价，泡泡玛特
曾对公众做过一次回应，称涨价原因是供应链原材料价格上涨、人工成本增加，同时设计精细、工艺复杂也导致成本增加。一年后的2022年3月28日，在2021年全年财报电话会议上，泡泡玛特
管理层再次以此解释毛利率下降的原因，并明确提到，2021年原材料上涨了15%、人工成本上涨了10%。
源头成本的一时上涨就能让泡泡玛特
终端新品价格陡升17%，这至少部分说明泡泡玛特
的体量还不够大，其对供应链的把控能力还远未强大到足以抵御此类风险的程度。
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自带流量吸引消费者主动购买的效应则在减弱。
我们不妨再稍加横比新茶饮。
喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等，虽然各自定位不尽相同，但它们都有着年轻人乐于追随的某些特质，因此它们成为了该新兴市场的代表，共同将新茶饮消费变成了年轻人日常生活的一部分。
潮玩市场尽管也有52TOYS、Rolife若来、ToyCity等新锐竞对先后入局，但迄今仍未出现能够与泡泡玛特
品牌相当、规模也相当的同行者，多方强强合力也便无从谈起。

03、继续摸石头

包括潮玩盲盒在内的中国广义潮玩，仍在探索中成长。
根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心2021年12月底发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，作为惊喜经济代表的潮玩，正在成为新一代年轻人休闲交流的重要载体，预计其市场规模或将在2022年达到478亿元。
该报告同时提到，在潮玩盲盒类目里，46.78%的消费者认为惊喜感是其出手购买的重要原因，38.95%的消费者是因为这里面有它喜欢的标签，21.64%的消费者则是因为和亲友一起选购有趣。
潮玩行业并未止步，泡泡玛特
则在寻找更多可能性，出海和开辟高端市场尤为值得一提。
继2020年9月首家海外直营店在韩国首尔开业以来，泡泡玛特
线上线下海外布局的速度明显加快。
目前泡泡玛特
海外业务通过零售门店、机器人自动售卖机、线上平台等多种渠道，据称已进入到了中国港澳台、日本、新加坡、英国、美国、加拿大、新西兰等20多个国家和地区，其中线下门店已有十余家；同时泡泡玛特
还通过参加全球潮流艺术盛会，如迪拜世博会、伦敦MCM动漫展、美国DesignerCon等，不断加码其品牌的海外传播。