寒风扫过泡泡玛特(4)

的故事能讲多大。
现在看，这些问题都还难于回答。

02、渗透远不够

Harry是一位手办爱好者，家里大大小小的藏品很多，其中就有相当比例的盲盒。
新冠疫情爆发前，Harry曾到日本东京秋叶原买过手办，而在秋叶原等地，买手办、盲盒不是什么爆红现象，而早已是年轻人生活的一部分。
“街上随处可见扭蛋机，人民币一二十块钱甚至更少就可以扭一次，每家店都卖手办。当然，这个价格就贵了。” Harry觉得最值得一逛的是这类手办店的二楼，那里往往密密麻麻堆放着一排排的娃娃机，盲盒机也在其列，无人值守。
作为消费者中的一员，Harry在和海克财经分享感受时称，他认为国内潮玩行业要想取得进一步发展，靠一家公司很难，最重要的是形成产业集群，构建一种文化。“喜欢玩盲盒的人其实很多，但不是所有人都喜欢泡泡玛特
的风格，也会觉得它的价格还是贵。”
泡泡玛特
一度扮演的是这个领域的拓荒者角色，它将在日本、香港等地流行的手办、潮玩文化引入到了中国大陆，它抓住的是成年人的玩具市场。
在2019年4月的一次演讲中，王宁提到了泡泡玛特
的用户群，称泡泡玛特
消费者年龄最多26岁，也就是出生于1993年之后的人群，其中75%是女生。
这与成年人的动漫大电影市场有相通之处。
2018年3月，B站在美上市，二次元开始为更多人所熟知。2019年，面向成年人市场的动画电影《哪吒之魔童降世》以超50亿元票房成当年票房冠军，而国产动画电影取得这一成绩尚属首次。
泡泡玛特
绝非横空出世，它是动漫、二次元文化向中国主流文化渐进渗透的诸多案例之一。王宁在谈到泡泡玛特
开店策略时称，要找北上广深最繁华的购物中心，将亚文化拉到主流文化面前。
依照这一逻辑，泡泡玛特
接下去必将继续在国内一线、新一线等核心城市深耕，开发更多自有IP，深入推广潮玩文化，让泡泡玛特
始终处在社交热度之上。
但大环境发生了变化，特别是疫情反复，经济下行，消费低迷，这些因素都在打乱泡泡玛特
的预定节奏。
从需求侧看，经济景气时，最低价59元抽一次的娃娃，对很多年轻人来说或许算不上什么；经济不景气时，精神需求的满足或将让位于更为切近的刚需，盲盒消费自然也会减少。