寒风扫过泡泡玛特(6)
2022-11-04 来源:旧番剧
单就零售门店而言,依照官方披露的规划,泡泡玛特
或将于2022年底前在中国大陆以外地区开设50家直营门店。王宁在2022年3月的财报电话会议上提到,泡泡玛特
未来目标是海外收入占比达到50%。泡泡玛特
同期财报未对其海外业务予以单独列出,并解释称,目前泡泡玛特
主要市场是中国大陆,其向海外客户销售的贡献,尚不足总收益的10%。
从不足10%,筹谋拉高到今后的50%,泡泡玛特
无疑还有长路要走。
在继续推进IP多元化之外,泡泡玛特
于2021年6月正式推出了MEGA珍藏系列,主推400%(28厘米)和1000%(70厘米)的大娃,全球限量发售,消费者抽签订购,零售价最高达4999元。据官方数据,以MEGA珍藏系列SPACE MOLLY x 海绵宝宝联名款为起始,泡泡玛特
已共计发售9款1000%的SPACE MOLLY珍藏系列产品,吸引了超过870万人参与抽签。
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将产品的触角伸向高端,显然不只是满足当下资深收藏型消费者的特定需求,更是其在非盲盒业务上的一项必要探索。财报显示,2021年全年,MEGA珍藏系列营收1.78亿元,算下来,其在总营收中的占比约为3.97%。尽管当前规模还不大,但看起来似乎有潜力。
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越发有意撕掉其盲盒标签。在此前接受媒体采访时,王宁不止一次表示不赞同对方将泡泡玛特
等同于盲盒公司的说法,称其是一家基于IP的潮玩公司。
这与盲盒当前所遭受到的公众负面评价不无关系。
调研机构艾媒咨询日前所作的一项市场问卷显示,63%的消费者认为盲盒存在抽不到自己想要商品的问题,53.9%的消费者认为盲盒存在炒作和行业乱象问题,44.6%的消费者认为盲盒存在商家过度营销、消费者易上瘾等问题。
![寒风扫过泡泡玛特](https://i.jiufanju.com/upload/2022/1104/163447_84552.jpg)
在前文提到的监管处罚之外,业内规章也在直指盲盒问题。
以上海为例。2022年初,上海市市场监管局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。该文件针对盲盒价格体系、抽取规则、保底机制、售后保障、营销炒作行为、未成年人保护机制等分别提出了要求,划出了红线。这是国内首个盲盒行业相关规章,其对各地办法的出台都有借鉴意义。