寒风扫过泡泡玛特(6)

单就零售门店而言，依照官方披露的规划，泡泡玛特
或将于2022年底前在中国大陆以外地区开设50家直营门店。王宁在2022年3月的财报电话会议上提到，泡泡玛特
未来目标是海外收入占比达到50%。泡泡玛特
同期财报未对其海外业务予以单独列出，并解释称，目前泡泡玛特
主要市场是中国大陆，其向海外客户销售的贡献，尚不足总收益的10%。
从不足10%，筹谋拉高到今后的50%，泡泡玛特
无疑还有长路要走。
在继续推进IP多元化之外，泡泡玛特
于2021年6月正式推出了MEGA珍藏系列，主推400%（28厘米）和1000%（70厘米）的大娃，全球限量发售，消费者抽签订购，零售价最高达4999元。据官方数据，以MEGA珍藏系列SPACE MOLLY x 海绵宝宝联名款为起始，泡泡玛特
已共计发售9款1000%的SPACE MOLLY珍藏系列产品，吸引了超过870万人参与抽签。
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将产品的触角伸向高端，显然不只是满足当下资深收藏型消费者的特定需求，更是其在非盲盒业务上的一项必要探索。财报显示，2021年全年，MEGA珍藏系列营收1.78亿元，算下来，其在总营收中的占比约为3.97%。尽管当前规模还不大，但看起来似乎有潜力。
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越发有意撕掉其盲盒标签。在此前接受媒体采访时，王宁不止一次表示不赞同对方将泡泡玛特
等同于盲盒公司的说法，称其是一家基于IP的潮玩公司。
这与盲盒当前所遭受到的公众负面评价不无关系。
调研机构艾媒咨询日前所作的一项市场问卷显示，63%的消费者认为盲盒存在抽不到自己想要商品的问题，53.9%的消费者认为盲盒存在炒作和行业乱象问题，44.6%的消费者认为盲盒存在商家过度营销、消费者易上瘾等问题。

在前文提到的监管处罚之外，业内规章也在直指盲盒问题。
以上海为例。2022年初，上海市市场监管局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。该文件针对盲盒价格体系、抽取规则、保底机制、售后保障、营销炒作行为、未成年人保护机制等分别提出了要求，划出了红线。这是国内首个盲盒行业相关规章，其对各地办法的出台都有借鉴意义。