割年轻人的韭菜？我们对泡泡玛特和元气森林的理解与误解(2)

“盲盒”这种形式能增强玩具购买过程中的刺激性。你知道自己买的是哪个系列，但直到打开，才知晓抽中了哪个形象的玩具。盲选和打开过程中的紧张与兴奋感不仅是孩子的乐趣，也是很多成年人的乐趣。现在有一个新词，kidult（童心未泯的成年人），盲盒和潮流玩具做的便是这一人群的生意。
近来资本市场和网络舆论对泡泡玛特的一大质疑是：盲盒是赌博，不仅如此，它还催生了一个高价炒盲盒的二手市场。
在一个系列的盲盒中，通常会有一个稀有款，自然价值更高。在12月上市不久后，泡泡玛特就被发现，其线下店店员有擅自拆开包装，取出稀有款占为己有，再装入其他常规款的“二次销售”情况。新华社后发文呼吁“监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响，之后网络上也出现了一片对泡泡玛特与“盲盒经济”的批驳声。受负面消息影响，最近泡泡玛特的股价一度从90港元/股的高点下跌至77元港元/股，目前在80港元/股徘徊。
那么，泡泡玛特的商业模式是否等同于赌博？其实，抽盲盒与赌博显然是两回事。赌博的高风险在于，赌徒会陷于“一输皆输”的境地，耗尽所有筹码，甚至欠债，在某些法律框架下是违法行为。但抽盲盒不存在这种风险，它本质上还是等价交换的商品购买行为，即使抽不到稀有款，也一定能抽到常规款玩具，“旱涝保收”。
二手平台上某些稀有款的盲盒玩具会被炒高价格，这类似于耐克阿迪的限量款运动鞋催生的二手交易。这是因为商家提供了稀缺性而产生的自然交易，最终这些产品的价值由消费者的心理预期决定。如果盲盒二手市场只剩下投机、炒作者，价格泡沫也会破掉，市场会得到纠正。
当然，青少年玩游戏会成瘾，抽盲盒、买玩具可能也会上瘾，这就需要家长培养起孩子的自控力和有节制的金钱观，过度消费的负面影响不应由泡泡玛特和盲盒来背锅。
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看懂潮玩生意
厘清了对盲盒的迷思后，来看看潮玩这门生意。泡泡玛特的商业模式并非新创，可以将泡泡玛特放在同类公司中做一个对比。
目前盲盒与潮玩产品最丰富的是日本，代表企业包括娱乐公司万代南梦宫、玩具公司Takara Tomy Arts等，美国也有销售盲盒的kigurumi等 “日系”电商平台。投资市场会将泡泡玛特与迪士尼做参照，创始人王宁也曾说，泡泡玛特是最像迪士尼的国内企业。
长年来，对日本动漫、游戏感兴趣的中国年轻人会通过代购获得喜欢的手办类潮玩商品，近几年B站的“魔力赏”板块给网站上的“二次元”粉丝们也提供规模化的盲盒、手办产品。