2022年IP行业深度研究报告(2)

1、环状产业链释放IP价值，国内IP业初显
规模
1.1、
IP形态丰富
，逐渐成为泛娱乐生态系统的核心IP定义∶IP（Intellectual Property）即知识产权，包括著作权（版权）和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。
文娱产业中，IP 是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。
IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。
IP通过优质原创内容吸引
第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

按照吸引粉丝的模式，IP可分为内容型IP和形象型IP：
（1）内容型IP∶以引人入胜的故事情节或独出心裁的世界观设定来吸引粉丝，典型例子有盗墓笔记、斗罗大陆、哈利波特等。
（2）形象型IP∶以独特而富有魅力的形象吸引粉丝，典型例子有Hello Kitty、芭比、泡泡玛特IP等。两种类型相互融会贯通，内容型IP 可以孵化出形象型IP，如斗罗大陆由网络小说改编为动漫，进而衍生出手办和盲盒形象型IP在成功的运营下也可以通过世界观的扩展、融合而形成内容型IP，如芭比由玩具形象变成童话故事中的角色。

中国IP产业整体发展经历了如下三个阶段，目前行业仍处于快速发展期。
萌芽期（2015年以前）
∶此阶段中国泛娱乐界IP意识不强，运营经验不足。首播于1999年的科普动画片《蓝猫淘气三千问》广受欢迎，鼎盛时期，除了央视，全国有1040家电视台在播出《蓝猫》，全国共有2300多家蓝猫专卖店。然而由于缺乏规划、大肆授权开店扩张以及动画内容质量问题逐渐突出、盗版猖獗等原因，仅短短几年便由盛转衰，2012年其公司三辰卡通甚至爆出拖欠工资的丑闻。