2022年IP行业深度研究报告(18)

此外，国内IP的价值释放仍主要依赖IP源头或少数衍生类型，难以形成反向输血的产品矩阵，如王者荣耀主要依赖游戏拓展知名度、《狐妖小红娘》主要依赖漫画和动画等。中国IP产业起步较晚，开发运营体系亟待完善。与海外成熟的IP产业对比，1）中国 IP 产业链没有形成闭环，IP 的原生形态主要为网文、漫画；2）同一 IP 跨产业联动的模式尚不成熟，作品获得较好的市场反响后版权方对于开发跨媒介的衍生游戏、实体等准备不足，另一方面开发周期较长、前期投入较大，增加资本方对于风险的厌恶，导致IP开发的主动性较缺乏；3）长期以来监管不足和消费者版权意识的淡薄导致国产IP受盗版问题困扰严重。

我国千亿级IP数量稀缺。目前国内个别头部IP已拓展至全产业链，以千亿级IP 斗罗大陆为例，其在网络文学、漫画、动画、电视剧、游戏、实体产品六个领域均取得亮眼成绩，未来仍将持续推出产品，深挖IP价值。此外，盗墓笔记和诛仙等经典IP也保持了长盛不衰的变现能力，并在粉丝积累的过程中完成了向产业链下游的衍生。然而，目前国内实现全产业链运营的IP屈指可数，多数IP产业链长度不足，难以充分变现，无法达到千亿级价值。
3.2、 原因∶统一体系欠缺与开发运营不足牵制顶尖IP 的培育
3.2.1、IP质量层面∶视觉化积淀与世界观统一性不足
1、海外IP视觉化进程快，国内IP缺乏统一形象基础。海外大多数知名IP以漫画、动漫、影视、游戏、实体为源头，在诞生之初即具备成熟形象，如漫威宇宙起源于漫画，马里奥起源于游戏，星球大战起源于电影，高达起源于动漫等。深入人心的视觉形象方便产业链延伸，也加速了IP更新迭代的进程。相比之下，国内知名IP多起源于网络文学，缺乏视觉基础，在向其他产业延伸时，存在衍生产品视觉形象不被广泛认可的风险，或需要投入较大的时间和物力成本才能获得普遍认同，如果同时延伸至多个产业，可能出现同一IP在不同产业视觉形象不统一的问题。