2022年IP行业深度研究报告(17)

2.2、 粉丝角度∶IP头部效应与粉丝粘性相互强化，粉丝活跃度、互动性高、二创频繁
头部IP粉丝群体高活跃度炒热氛围，二次创作丰富IP内容。
头部IP的粉丝圈往往具有高活跃度，通过相互交流、参与活动，粉丝会不断加深对IP的归属感，粉丝粘性得以进一步提高，形成正向循环。1）二次创作一方面满足了粉丝的创作欲望，为其提供了发挥情感和才能的平台；2）另一方面丰富了IP内容，推动IP影响力进一步扩大。头部IP基于庞大的粉丝基础，或长期有组织地举行二次创作活动，如在国内知名兴趣社区软件网易LOFTER上，活跃度高的IP粉丝圈常常举办“24小时”活动，即粉丝于24小时内以接龙形式发布自己的二次创作作品，例如盗墓笔记的“山河与共24h企划”，以盗墓笔记为创作背景，进行文学、歌曲、图画三种类型的二次创作。
3、当前超级IP稀缺原因∶国内IP开发广度与深度不足
3.1、现状∶国内产业起步较晚，千亿级IP稀缺美国和日本已经形成完整、成熟的IP产业链条。美国的IP产业历史可以追溯到20世纪30年代，诞生了米老鼠、DC、漫威等一批经久不衰的IP，其运营模式可概括为“关键人物 世界观 不断延伸的剧情”。这一模式导致少数手握大IP 的公司占据行业头部地位，马太效应明显∶头部企业拥有集中的资源，创造源源不断的老IP衍生品并推出新IP。
日本的IP产业发源于20世纪经济繁荣发展期，文化市场需求高涨，推动泛娱乐界采用征稿、签约连载的形式实现文化产出，从而形成了较美国更分散、数量更多的大IP。美国和日本都有完善的版权保护法律法规，且产业链接近闭环模式，IP原生形态多样。

海外知名IP均已打通全产业链，变现途径多样，充分发掘IP价值，以哈利波特为例，其在书籍、影视、游戏、实体衍生品等多个领域均位居世界前列，形成多维度产品相互激发、多引擎释放IP价值的正向循环；国内IP多数仅在一两个领域内有所拓展，如小说IP改编成电视剧、漫画IP衍生至手办等。