2022年IP行业深度研究报告(15)

3、动画行业
动画行业市场规模平稳增长。动画剧集行业的产业链一般为“IP授权方一制作方一播出平台一用户”。据《中国二次元产业研究报告》估计，2023动画播映市场规模约为323亿元，2022/2023年增速为16.7%/12.9%。动画制作方的毛利率一般在20%-30%左右，如原力数字，其动画业务多为受托制作业务；奥飞娱乐的Funny Flux动画制作资产组则有萌鸡小队等自研IP，毛利率同样在30%左右。

4、电视剧行业
电视剧行业市场规模超千亿，热门IP改编剧价值凸显。根据头豹研究院估计，21年电视剧规模为1035亿元，约为网文的两倍，预计到2025年规模可达2534.8 亿元。热门电视剧单部收益过亿∶据柠檬影视公告，2019年《九州缥缈录》《小欢喜》、2020年《猎狐》《三十而已》、2021年《小舍得》版权收入分别为10.06亿元/6.24亿元/4.29亿元/4.2亿元/4.26亿元。由于上游议价能力较强，视频播出平台在获取高收益的同时也承担IP改编剧的高额内容成本，播出平台对于上游版权方和制作出品方分成比例各达40%左右。具体来看，头部视频平台爱奇艺21年内容成本率达75.3%，而华谊兄弟、华策影视、唐德影视等制作出品方的毛利率则在25%-40%左右。