2022年IP行业深度研究报告(13)

IP用户自发破圈推广热情度高，热衷于通过推荐、二创、互动等方式巩固粉圈团体，提升IP热度。粉丝持续的二次创作有助于IP长期维持热度。游戏方面，根据艾媒咨询，超半数移动游戏用户因IP喜好选择游戏。根据伽马数据调研，超过20%的游戏IP用户经常向身边人推荐该款游戏产品，而非IP用户只有不到10%会经常向身边人推荐。IP用户对游戏内容具有更高的热情，为IP提供天然的热度。
2、行业预判∶IP头部化趋势确定，顶级IP 潜在价值可达千亿级
2.1、资本角度∶头部IP升维冷启动风险低，更易获得资本青睐
2.1.1、成本端∶头部IP飞轮效应显著，抗风险能力强
头部IP改编与衍生启动成本低，飞轮效应带来较高预热效率。飞轮效应是指为使静止的飞轮转动起来，开始阶段需要耗费较大力气，但在一圈圈施力加速后，飞轮最终只需少量力气就能转动得越来越快。中长尾IP粉丝基础薄弱，在开发过程中，除制作成本外还需要较高的营销推广费用，且冷启动投入较大，时间周期相对漫长，最终能否获得对等回报未知性强。而头部IP则在原生形成阶段即已拥有大量粉丝积累，在IP开发过程中有明显的飞轮效应，存量粉丝的粉圈互动讨论，同人文、同人歌曲创作等往往自发贡献热度和流量，推动整体粉丝数量以指数形式增长，抵减启动成本，且加速产业链延伸、缩短回报周期。头部IP已经历一定的市场筛选并验证内容适配度高，IP产业拓展过程中失败或遇冷风险相对较小，成品效果和反响相对更具可预见性。从原生源头延伸至不同产业需要较高升维转化成本∶1）IP改编电视剧《琅琊榜》打磨耗时四年，单集制作成本即高达200万元2）国漫IP改编游戏《镇魂街∶天生为王》的开发费用为3000万（包括300万质量奖）3）实体产业中的主题公园、旅游景区尤其具有高成本投入、长回本周期的特点，华强方特在“熊出没”IP爆火后逐步将其融入主题公园版图，淮安方特熊出没主题乐园于2017年12月签约，预算1.
5亿，资金来源为自筹，至2021年底方才完成土建工程量40%。我们认为面对高昂的时间成本和资金成本，资本对于投资于中长尾IP项目的信心意愿相对不足；头部IP凭借粉丝基础和高变现力，抗风险能力强，更易获得资本的青睐。