2022年IP行业深度研究报告(11)

1.4、 顶级IP打通全文娱产业链，多形态变现空间广阔
1.4.1、网文IP∶以冒险题材网络小说《盗墓笔记》为例
《盗墓笔记》小说起源于贴吧连载，至完结收获超高人气。《盗墓笔记》是南派三叔所著的盗墓题材小说，2006年起在网上连载，2007-2011年出版正篇实体书9本，并拥有众多衍生系列。截至2019年，正
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实体书销售量达120万册，电子书下载量340万册。除官方作品外，二次创作热度居高不下。截至2022年2月，在网易LOFTER上，盗墓笔记CP人物标签“瓶邪”共获得1.2亿浏览量，共有18万人参与，在CP创作榜总榜中排名第9，粉丝基础强大。

盗墓笔记IP改编影视化受关注度高，成果突出。小说的超高人气推动了影视化进程。2015年至今，“盗墓笔记”IP共衍生出14部影视化/动画作品，多部影视化作品获得了极高的关注度。李易峰、杨洋主演的《盗墓笔记》网络剧开启了网剧付费时代，上线5分钟内瞬时播放请求达到1.6亿次，开通VIP会员的订单请求超过260万次；井柏然、鹿晗主演的电影《盗墓笔记》票房高达10.03亿；《沙海》上线5小时播放量破亿，两天播放量破3亿；《重启》上线10小时在爱奇艺站内热度超过7000，飙升至第一位动画《秦岭神树》以腾讯视频独家播放量近6亿的成绩收官。
高粉丝忠诚度推动盗墓笔记IP在游戏、周边衍生品领域顺利拓展。1）2014年《盗墓笔记》手游上线ios和安卓平台，2016年《老九门》手游上线，2021年9月《新盗墓笔记》手游上线后即取得七麦2021年9月中国热门移动游戏排行榜第5名。2）实体衍生品方面，“南派泛娱正版周边”官方淘宝店售卖挂件、手办等正版周边，与lovelink联合推出的饰品发布第一个月的销售额为118.5 万摩点众筹上，《盗墓笔记》影像纪念特典以615.7万的众筹金额在总榜排名第6。盗墓笔记小说IP的巨大影响力已成功覆盖至产业链下游多层次产品。