2022年IP行业深度研究报告(12)

1.4.2、游戏IP∶以RPG手游《阴阳师》为例
阴阳师是国内原创的头部游戏IP，现已衍生出多领域产品矩阵。2016年6月，由网易游戏自主研发的3D日式和风回合制RPG手游“阴阳师”正式上线，发展至今已成为国内最炙手可热的游戏IP之一，围绕核心RPG手游现已开发出其他游戏品类、电影、漫画、动画、音乐剧、零售商品、线下主题店等延伸至多领域的产品矩阵。
用户圈层覆盖广泛，向外辐射能力强。根据艾瑞咨询的统计，阴阳师游戏用户中可持续产生贡献的核心用户数超1300万人，IP各衍生品所触达的各个圈层的用户总规模高达1.6亿。阴阳师的用户群体中很大一部分与二次元圈层重合，有较强的同人创作和二次传播能力，能够帮助IP向外圈辐射推广，且该类用户对IP 的消费意愿和消费能力高。据艾瑞咨询的估计，阴阳师IP价值为702.2亿元，其中游戏类贡献626.5亿元，泛娱乐类60.5亿元，衍生类15.3亿元。IP潜在收益巨大，未来开发空间广阔。根据艾瑞咨询的估计，阴阳师当前收益只占其IP价值的33.7%，未来有超六成的潜在收益空间。基于广阔的受众圈层，阴阳师游戏IP未来既可以向内容端衍化，为文学、漫画创作提供人物背景素材和世界观，又可向下游衣食住行各行业进行IP授权商品开发和联名，以及开设主题公园、展览等，衍生范围巨大。
1.5、 IP粉丝端
∶用户具有高付费意愿，自发贡献热度IP用户往往显示出高于非IP用户的忠实度和付费意愿。1）影视剧方面，大热IP剧播出与在线视频平台付费用户增长时间重合，IP用户具有较高付费意愿。2Q18至1Q20爱奇艺连续上线《知否知否应是绿肥红瘦》、《亲爱的，热爱的》、《庆余年》等多部热门IP改编电视剧，平台日均付费订阅用户数从66百万人快速增长至118百万人。2）网文行业，阅文作为以优质内容IP为驱动的平台，用户消费意愿较高。2021年阅文集团2.49亿月活跃用户中，平均月付费用户870万人，付费用户量占月活约3.5%。

游戏方面尤为明显，伽马数据2020年的调研显示，超过60%的移动游戏IP用户具备稳定付费习惯；而非IP用户只有约40%具备付费习惯。据艾媒咨询2020 年12月调研，移动游戏IP受众玩家付费比例远高于非IP受众玩家。