2022年IP行业深度研究报告(10)

头部游戏IP以游戏与赛事为核心布局多领域衍生。
（1）《英雄联盟》IP生态中内容十分多元，截至2021年3月《英雄联盟》以124亿美元的总收入位列全球最有价值IP第39位。该IP以游戏和赛事为核心，在全球范围内共有来自12 个赛区100多支职业队伍超过800名职业选手参与竞技，B站以8亿元获取2020-2022年全球总决赛的独家直播版权，游戏领域推出英雄联盟手游、云顶之
奕
等作品；拳头公司与腾讯为各赛季制作了多首音乐作品，推出K/DA、真实伤害等虚拟偶像组合泛文娱垂直领域出品了官方动画剧集《双城之战》、官方授权电竞小说《英雄联盟∶我的时代》等。
（2）《王者荣耀》以游戏和电竞为中心稳固核心用户，通过多渠道衍生合作挖掘IP潜力。《王者荣耀》自2015年上线已举办27个赛季的排位赛和以KPL职业联赛为核心的覆盖不同水平玩家的7 大赛事体系，同时IP授权的衍生作品频出，包括电视剧《你是我的荣耀》、五虎上将主题系列音乐、动画《是王者啊》及剧本杀《不夜长安·机关诡》等。
1.3.5、潮玩、主题公园∶高忠诚度IP粉圈“聚变”，实体IP消费潜在市场广阔
常见的实体IP包括潮玩、主题公园等。海外实体IP产业发展成熟，超大型IP 具有极强的变现能力，据License Global统计，2020年全球有29家企业的IP 授权商品零售额在10亿美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授权商品零售额达540亿美元。AECOM前瞻产业研究院统计的2020年全球主题公园客流量前10中，7家为海外IP公园。我国实体IP行业起步较晚，目前发展势头较好。近年来潮玩代表公司有泡泡玛特、奥飞等，主题乐园有方特、上海迪士尼、北京环球等。

潮玩业市场规模∶潮玩即潮流玩具，是拥有独立IP和潮流属性的玩具，主要面向成年人群体，包含盲盒、手办、模型等种类。据弗若斯特沙利文报告，2019 年全球潮玩市场规模为198亿美元，预计2024年市场规模增长至418亿美元，5年CAGR为16.1%。根据艾媒咨询数据，国内盲盒、手办、模型三种类型消费用户占潮玩市场比例分别为62.95%、52.33%和52.07%，2022年中国潮玩市场规模有望突破400亿元，2022、2023年中国潮玩市场规模增速预计在20%以上，潜力巨大。