2022年IP行业深度研究报告(8)

漫画/动漫市场规模∶根据艾瑞咨询2021年10月发布的《中国二次元产业研究报告》，2020年中国漫画市场规模和中国动画播映市场规模分别达到34亿元和205亿元，且随着内容质量的提升，播映端将获得更高的广告及订阅收入，IP 价值也将进一步释放，据艾瑞咨询预计2020年至2023年的漫画市场与动画播映市场CAGR分别将达到25%和16%。

1.3.3、影视∶受众面宽广，推动IP破圈
影视堪称“IP放大器”，IP衍生剧能够反哺IP源头，带来协同效应。影视是IP 破圈的重要环节，从表达形式上讲，影视易于理解、感染力强、表现角度多元；从受众面讲，影视比文学、动漫、游戏等更具备大众基础，在扩大影响力、提高传播度方面具有极高效率。1）漫威电影宇宙源自漫威漫画系列，后续高质量系列电影作品的不断推出维持了漫威IP的高热度和商业价值∶漫威2008年推出的首部电影《钢铁侠》实现票房收入5.86亿美元，随后漫威被迪士尼以42.4亿美元的高价收购，2019年《复仇者联盟4∶终局之战》以累计票房27.98亿美元位列全球第二，根据Box Office Mojo统计，截至2021年1月漫威电影宇宙累计实现票房收入225亿美元，位列各IP票房收入之首。2）国内小说改编的热门电视剧同样能够拓展粉丝基础，甚至反哺网文热度∶《赘婿》播出期间，将原著“加入书架”的新增读者单日最高超过10万人；
《斗罗大陆》电视剧播出期间，原著小说的搜索趋势也出现大幅上涨。
原生形态为电影的IP近年也不断涌现，战狼系列电影契合时代主旋律在国内广受好评，2017年《战狼Ⅱ》票房达56.8亿元；2019年取材自中国传统神话故事的动漫电影《哪吒之魔童降世》获得超50亿元的票房收入。
电视剧市场规模∶根据reportlinker报告，2021年全球影视行业市场规模约为2444.3亿美元，预计2022年将增长至2733.5亿美元。根据头豹研究院的数据，按销售额，2020年中国电视剧行业规模为827.3亿元，预计在2023年将达到1619.7亿元，实现接近翻倍增长。据《新华·文化产业IP指数报告（2021）》，2019年1月至2020年12月价值最高的50个IP中，44%的IP都具备至少一种长视频形式。IP剧在数量和质量上有较出色的表现∶1）数量上，据IP价值官数据，2020年IP剧数量占全年上新剧的70%以上；2）质量上，据豆瓣数据，2020-2021年优爱腾三大视频平台豆瓣评分在7分以上的电视剧中，IP剧数量/总数量分别为8/11、14/21、9/12部。