2022年IP行业深度研究报告(7)

网络文学市场规模∶中国音像与数字出版协会2021年11月发布的《2020中国网络文学发展报告》显示，2020年国内网络文学市场规模达249.8亿元，用户规模达4.6亿人。根据头豹研究院预测，2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人，2020-2025年用户量增长cagr为6.0%。网络文学出海同样成绩斐然，艾瑞咨询2021年9月发布的《2021年中国网络文学出海研究报告》显示，2020年中国网络文学海外市场规模已达11.3亿元，海外用户达到8316.1 万人，预计2021年中国网络文学海外市场规模突破30亿元人民币大关，海外用户规模达近1.5亿人，实现翻倍增长。

1.3.2、漫画/动漫∶奠定初步视觉化基础，提升形象认同度漫画和动漫是IP视觉化的基础。漫画和动漫相比网文具有形象鲜明、易于传播等优势，是IP视觉化的基础。
海外漫画/动漫市场发展成熟，规模可观。1）漫画行业中美国起步较早，DC和漫威两大漫画巨头分别创建于1934年和1939年，DC漫画1939年推出的《超人》风靡一时，发行首月销售量超90万册；漫威漫画创作历史至今超过80年，积累了丰富的内容素材，漫威宇宙包含美国队长、蜘蛛侠、雷神、绿巨人等众多知名超级英雄角色。2）日本具有较强的动漫产出实力，《鬼灭之刃 无限列车》自上映以来截至2021年5月10日斩获4.7亿美元票房，《龙珠》《海贼王》《火影忍者》及宫崎骏的动漫作品等均为知名动漫IP，据日本动画协会的《动漫产业报告2021》，2020年日本广义动漫市场规模已达24.3千亿日元。根据三文娱2021年报告，预计2022年美国漫画市场规模达到11.89亿美元，日本达到46.45亿美元。
国漫的生产、变现模式逐渐成熟。
1）一方面，快看等漫画平台的崛起提供了成熟的盈利模式和高曝光度，聚集起稳定的创作者和消费者；2）另一方面，漫画动漫打造了成熟的IP形象，助推了向实体产业的延伸，以旅游业为例，杭州以《狐妖小红娘》为蓝本，打造国漫IP主题旅游景区；《一人之下》在云南大理推出“异人集结、大理拾光”六条主题旅游线路。