2022年IP行业深度研究报告(6)

目前行业发展趋势是头部公司主动打通产业链形成业务闭环，提升竞争力和话语权。
例如∶（1）海外的迪士尼，通过自有工作室开发或收购的方式获取优质内容资源形成原始IP，再通过旗下影视制作、游乐园、流媒体订阅等业务板块实现IP的开发乃至变现，公司业务覆盖整个产业链，形成闭环。2020年疫情背景下，电影《花木兰》放弃院线发行而直接上线Disney ，借此拓展 Disney 影响力，吸引更多用户订阅。
（2）阅文集团2021年提出的“大阅文”战略也体现了这一发展趋势∶阅文IP原生形态为网文，借助旗下新丽传媒、母公司旗下腾讯影业等公司将IP由原始形态扩展到影视，并与腾讯IP增值中心合作，推动布局至线下，覆盖消费品供应链、全品类潮玩和线下实景消费，以期形成更强的变现。
1.3、 海内外文娱产业链市场广阔，实体IP增长潜在空间大
1.3.1、文学∶为最广泛内容源头，提供IP培育的沃土文学作为IP源头具有历史悠久、体量庞大的特点。国内部分IP世界观根基来源于古典名著如《西游记》《封神演义》《山海经》及神话故事等；海外IP中如迪士尼公主形象部分来源《格林童话》和其它童话故事，《魔戒》《冰与火之歌》等IP的世界观和故事情节则参考自北欧神话。历史积累的众多文学著作与当代井喷式的网络文学著作共同构成了文学作品的庞大体量。
海外热门文学IP多来源于实体文学，开发具有多环节联动的同步性。哈利波特、暮光之城、冰与火之歌等IP均是源自出版的文学作品。以哈利波特系列为例，截至2020年末该系列已创造320亿美元的商业价值，是全球10大最具价值的IP之一。哈利波特系列源自英国作家J.K.罗琳1997-2007年所著系列小说，改编电影于2001-2011年同步制作并上映。自哈利波特IP诞生至2021年1月，同IP衍生产品及环球影城的哈利波特主题园区也广受欢迎，创造了83亿美元的衍生品销售额。
我国IP产业中，网络文学是最大的内容源头。根据《新华·文化产业IP指数报告（2021）》，2019至2020年价值最高的50个中国IP中，有40%原生类型为网络文学，12%的原生类型为实体文学。中国网络文学萌芽于20世纪90年代，2003年起点中文网首创付费在线阅读模式，此后网络文学企业逐步走上大规模集团化运营阶段，借助集团在各产业的影响力及互联网的发展，网络文学的IP价值开始被深度挖掘。