2022年IP行业深度研究报告(4)

1.2、 产业特点推动IP价值放大，产业链呈环状IP 产业具有高频出现，跨界联动、粉丝忠诚度高、生命周期长、头部效应明显的特点。
（1）高频出现，跨界联动∶内容消费时代，注意力是稀缺资源。高频出现能够最大
程
度抓住消费者的注意力，强化品牌印象，培养消费者认同。跨界联动包括IP 与IP的互动、IP与品牌的互动，如阅文和王者荣耀联手打造的文学共创活动“妙笔计划”，一方面增加了IP曝光度，一方面吸引不同的粉丝群体，实现“破圈”。
（2）粉丝忠诚度高∶IP在原生形态已经打下良好的粉丝基础，粉丝通常会自发宣传IP改编内容，为后续改编带来天然流量。小成本网剧《镇魂》总投资仅人民币1亿元左右，两位主演非一线大牌，剧集开播前的官方宣传几乎为零，反而有大量原著粉丝在微博等平台讨论剧情、选角，为剧集带来热度，为后期爆火打下基础。此外，粉丝还具有强粘性和高付费意愿。根据企鹅智酷的调查，体验优质改编作品之后，54.8%的用户会期待续集；据艾媒咨询数据，以游戏IP为例，半数以上移动游戏用户对IP的各类衍生产品服务有付费意愿。

（3）生命周期长∶成功的IP具有较长的生命周期，截至2021年8月全球价值最高的10大IP中的8个诞生于上世纪，余下2个IP（迪士尼公主和漫威电影宇宙）的主要人物形象亦始于上世纪。以米老鼠为例，最初的形态是1928年的动画电影，后续又衍生出杂志、系列电影、主题乐园等，风靡全球。大IP通过多渠道良性运作，经久不衰，具有旺盛的生命力。