2022年IP行业深度研究报告(5)

（4）头部效应明显∶IP成功的关键在于自身吸引力和影响力，因此IP行业马太效应和头部效应明显，少数大IP掌握绝大多数的流量和资源，粉丝体量遥遥领先。
在游戏领域，据Appannie和Sensortower数据，2021年国内手游流水排名第一的《原神》占据了前100名国产二次元手游流水总额的57.88%，独占半壁江山；在实体领域，以泡泡玛特旗下的潮玩IP为例，公司拥有超过93个自有IP，2021年仅Molly、Dimoo、PUCKY、The Monsters、Skullpanda 等5个头部IP即占据公司全部IP营收的52.5%。
IP产业链传统经典延伸模式为单向的链状结构，IP产业链上中下游分别为IP来源、IP开发、IP变现。
（1）上游是IP来源，多为文学、动漫公司，拥有优质原创内容资源，吸引IP的原始核心粉丝。由于网文创作门槛较低，作者群体庞大，量产能力强，巨大的网文存量增量导致网文孵化出大IP的概率最低。这一板块竞争格局最接近完全竞争市场，玩家众多，单个玩家的话语权较低。
（2）中游是IP的开发方，多为影视制作公司，将网文、漫画等原始IP以可视化、生动化形式延伸。与网文相比，影视制作玩家数量较少，孵化出大IP的可能性增大，竞争激烈程度不及网文市场，但仍有相当程度的竞争。以影视公司为例，中国影视赛道大玩家有中影集团、光线传媒、华谊兄弟、万达影业、博纳影业、上影集团、北京文化、新丽传媒、腾讯影业等。
（3）下游是游戏公司、主题乐园、周边生产商等，将IP价值直接变现。这一阶段的玩家最少，往往是选取有明确粉丝效应和高关注度的IP进行衍生。
传统的拆分逻辑与IP产业链现实运营情况存在出入，我们认为，IP产业链呈环状，IP可以原生于任何形态并向其它形态拓展。现实中IP 源头类型多种多样，文学、动漫、影视剧、游戏和实体形象等都能成为IP的源头，IP的拓展方向也涵盖上述范围。例如，盗墓笔记、哈利波特等以文学为IP的原生形态；漫威超级英雄、名侦探柯南系列以漫画为原生形态精灵宝可梦、维尼熊等以动画作品为原生形态加勒比海盗、星球大战以影视剧为原生形态刺客信条、王者荣耀以游戏为原生形态；芭比娃娃、故宫博物院等以实体形式为IP源头。这些IP做大做强的路径是从原始形态出发，向其余形态扩展，形成环状的产业链。