游戏行业专题报告：源于端游，成于手游，关注反向“手转端”趋势(4)

1.2 手游发展史：用户红利引发小游戏热潮，“端转手”升 级游戏品类
启蒙期：2008 年，随着 iOS 及安卓系统的普及，移动游戏迎 来用户红利。在手游浪潮前期，游戏厂商为了降低游戏门槛，与 不成熟的玩家群体相匹配，主要推出的是操作简单的单机休闲游 戏。
高速发展期（移动用户红利阶段）：2010 年至 2013 年，手游 产业迎来了高速增长期，市场规模急剧扩大，资本开始涌入手游 市场。海外《愤怒的小鸟》《植物大战僵尸》《水果忍者》《神庙逃 亡》等手游展现活力，巨大的用户群体促使手游多样化发展， SLG、卡牌、动作等游戏层出不穷。中国手游则处于起步阶段， 《捕鱼达人》《天天爱消除》《天天酷跑》等休闲游戏走进大众视 野，但单一的游戏体验与内容无法形成有效的用户粘度，网络游 戏仍占国内游戏行业主体地位。
高速发展期（端转手）：2013 年起，经典端游 IP 开始移植于 手游，游戏类型由轻向重，“端转手”成为趋势。《我叫 MT》《刀 塔传奇》的成功使得“追求高 DAU、高留存、强 IP”的手游模式 逐渐成型。手游市场迎来了一批热门 IP，如知名动漫海贼王、火 影忍者等改编手游，而随着动漫、小说等 IP 的饱和，经典 PC 游戏的移植成为了一个新方向。“梦幻西游”作为网易旗下最知名的 优质 IP，拥有 3.1 亿累计注册用户，其手游《梦幻西游》延续端 游经典玩法，自 2015 年 3 月登录 iOS 平台后，三天内便成功斩获 iOS 畅销榜榜首，并持续霸榜百日，成为“端转手”教科书式的成 功案例之一。

经过近十年的“端转手”时代，知名端游 IP 已经大部分完成 移植。依托手机硬件性能和 3D 引擎软件的发展，端游大规模迁移 至手游，顶级手游也大部分源于端游 IP。具有空前影响力的端游 《英雄联盟》成功孕育现象级国民手游《王者荣耀》，曾达成月流 水超 20 亿的成绩。而值得注意的是，《暗黑破坏神》作为 PC 端所 剩无几的尚未移植到移动端的超级 IP，随着手游《暗黑破坏神： 不朽》即将于 2022 年上半年上线，也或意味着游戏行业“端转 手”的红利即将殆尽，进入尾声。