互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(12)

从已公布的片单来看，“优爱腾芒”除爱奇艺剧集规划有所下滑外，其余 3 家在数量上均有明显增加，其中优酷、腾讯几乎翻倍。

在剧集形式上，短剧迎来契机。
从今年爱奇艺迷雾剧场《隐秘的角落》、 《沉默的真相》反响热烈来看，短剧通过良好的品质把控，在内容上做到短小精悍能够在市场上得到认可。延续今年的成功，爱奇艺在 2021 年仍将继续优质短剧的策略，推出 5 部精品悬疑剧集。看到了短剧赛道潜力的芒果超媒也跟进推出“季风计划”，将在 21 年通过多部现实题材短剧，通过单集 70 分钟，共 12 集的周播模式布局短剧剧场模式。视频平台此番布局短剧，背后的逻辑正是头部平台从用户增长驱动逐步转入 ARPU 提升。
受众群体细分，垂类特征逐渐显现。
对于长期亏损的“优爱腾”而言，存在庞大版权采买成本和会员变现能力之间的错配，根源就在于流量获取阶段大而全的内容布局已无法匹配 ARPU 提升阶段用户对精品内容的需求。因此，各大平台在 21 年剧集端的布置，正愈发显现出独特的垂类特征。爱奇艺：
“迷雾剧场”主打精品悬疑。爱奇艺推出“恋恋剧场”、“小逗剧场”和“迷雾剧场”在垂类划分的同时，也照顾了平台主流受众群体。 腾讯视频：
计划 13 部古偶，锁定固有受众群体，加强现代剧的布局。 优酷视频：甜宠剧在内五大特色剧场，关注头部精品剧。 芒果超媒：
“季风计划”聚焦现实题材，72 部剧集投入力度为头部平台之最。 反复试探最终施行，爱奇艺提价或引发行业跟随 。
从目前来看，在行业内各平台电商端初步布局，缺乏大规模变现能力之时，广告收入和会员收入依旧是视频平台的主要收入来源。 用户基础上，
以“优爱腾”为第一梯队，其中腾讯视频与爱奇艺在活跃用户基数上占据绝对领先，MAU 规模为 5 亿左右；优酷视频稍有掉队，9 月 MAU2.24 亿，并且在 8 月 DAU 被芒果超媒短暂反超。芒果超媒和哔哩哔哩暂居第二梯队，但是活跃用户指标上升较快。