互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(27)

5.2 梯媒： 竞争格局优化，线下品牌推动强劲增长
广告收入与宏观经济高度相关，梯媒作为线下场景媒体在疫情期间受损更为严重。
但在疫情逐步控制、复工复产后 快速反弹，体现 了 强α属性。根据 CTR 媒介智讯的数据，受疫情影响 2020 上半年整体广告市场同期下滑 19.7%，并且在 2009 年起首次出现了减少预算的广告主比例高于增加预算的广告主的情况。但值得注意的是，20 年 9月起广告市场整体刊例花费同比正向增长；社零数据自 8 月起增速转正，而梯媒自 Q2起强势复苏，增速远领先于广告大盘。
从投放 品牌来看， 新品牌投放较多，彰显梯媒对广告主的吸引力。
据 CTR 数据，20 年月度投放数据中，广告花费 Top10 品牌中新品牌占据绝大多数，充分显示广告主对梯媒起到引爆品牌、持续强化品牌形象作用的认可。 从投放品类来看，新消费品牌崛起，为快速引爆市场 扩大品牌声量加大在梯媒的广告投放 。新消费品牌与互联网广告主投放位居前列，Top10 行业中多行业投放花费同增超 100%。
6 、重点企业分析（略）
6 .1 完美世界：《原神》热度加持下，开放世界MMO 《幻塔》蓄势待发。
6 .2 芒果超媒：内容持续发力，小芒电商塑第二增长曲线。
6.3 新媒股份：IPTV/OTT。
6.4 光线传媒： 一体化布局的 动画电影 龙头，后续大作& IP 运营变现可期。
6.5 分众传媒：坐拥高质量线下流量入口，引爆品牌之引擎。
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（报告观点属于原作者，仅供参考。报告出品方/作者：万联证券，夏清莹）
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