互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(24)

我们认为，能够从传统文化和神话故事中汲取灵感并进行工业化输出的优质内容生产商，将能够抓住文化板块 IP 的国产化契机， 如光线传媒打造的神话 话 IP 系列电影，凭借不俗品质初步验证实力。
神话IP之外，中国历史积淀中挖掘而来的文化IP也成为高价值爆款内容的IP来源。
这一 IP 开发思路的具体实现，成就了当下多行业内国风内容的火爆。在游戏端，今年上线的以腾讯《天涯明月刀》、椰岛游戏《江南百景图》为代表的不同类型国风游戏取得了成功并获得出圈效应。以《江南百景图》为例，在游戏内建筑的设计上，广泛借鉴了中国古代绘画的美术风格；在剧情与人物刻画中更是引入了古代经典传奇故事，如在剧情模式的应天府场景中以汤显祖的《牡丹亭》为蓝本创作了小型探险模式。截至 12 月 17 日，《江南百景图》在 TapTap 已实现超过千万次下载量，收获 4.7 万余次评论，热度与话题度极高。我们认为，随着整体文化自信的不断增强，伴随日益扩大的 Z 世代群体对国风内容的高认可度，文化 IP 有进一步开发的空间。

2 ）IP 价值放大 ：
游戏：头部手游生命力强，运营呈现端游化趋势，重视品牌，社区耕耘运作。
近几年游戏畅销榜的名单一直较为稳定，热门品类皆有头部产品“霸持”榜单，且这些占据统治地位的手游生命力没有明显衰退迹象，新游戏难以突破，如《梦幻西游》距离发行已经有 5 年时间，这期间回合制手游几难破榜；《阴阳师》作为二次元卡牌游戏，一直拥有常青树一般的话题讨论度；《王者荣耀》在 MOBA 游戏领域暂无挑战对手，运营 5 年仍有 1 亿 DAU。这些头部产品在游戏之外，在各自的非游戏领域已全面开花，如《阴阳师》不仅开发了动漫、音乐剧、线下体验店，甚至还孵化了好几款游戏，在延长游戏生命周期的同时实现 IP 价值的持续提升。