互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(25)

IP 运营活动愈发深度 。
随着各路厂商将 IP 运营打法熟稔于心，同时越来越多的优质游戏愈加具有话题性，单纯的扩大 IP 衍生领域，贴标签式的品牌联动已经无法满足现实需求，IP 衍生逐渐向深度扩展。如《王者荣耀》与娱乐圈和文化圈的各类联动不曾停过，而职业化、联盟化的电竞赛事运营也使国民关注度越来越高。以腾讯游戏《天涯明月刀》的 IP 衍生为例，通过围绕“音乐”、“华服”、“文旅”三大主题点进行线上 线下的 IP 打造。如对应“华服”主题，天刀的服装设团队在设计灵感上与多家文博机构建立了合作关系，在具体技术上则融合了苏绣、云锦等“传统服饰织造技艺”与“现代数字图形技术”。2018 年登上纽约时装周的华服“心王·祈年”是天刀团队以故宫宫殿为设计灵感，并与国家级非物质文化传承人、苏绣皇后姚建萍合作制作的实体华裳。在线上，天刀与敦煌、故宫、上海京剧院等 10 家文博机构建立了合作关系，推出了 10 套文化合作款华服，受到玩家高度认可，年平均销量增长率高达 40%。
此外，桃花坞木版年画、四大名绣、古琴、书法等非物质文化遗产内容都被深度融合到 IP 运营之中，推动了一波国风热潮。我们认为，IP 运营理念深化反应了消费升级背景下消费者对全领域内容素质的高要求，也反映了主创团队认真打磨产品、不做一波流的决心，精品游戏 IP 有望实现常青。

视频： 版权商可以围绕优质 IP 打造衍生节目、推出周边，放大 IP 价值。
如芒果超媒在正片内容之外，推出衍生综艺、微综和短剧，抓住节目热度推出同款周边商品等，放大 IP 价值的同时也能拉取新客户。以芒果超媒《明星大侦探》的 IP 衍生为例：除正片内容外，1）推出衍生综艺《明星大侦探之名侦探学院》第一季、第二季，《明星大侦探》第二季剧场版，《我是大侦探》，以及姊妹篇系列综艺《密室大逃脱》；2）推出互动推理剧《明星大侦探之头号嫌疑人》第一季和第二季；3）常驻嘉宾大张伟、何炅、撒贝宁、白敬亭组成 NZND 组合举行“破冰演唱会”，芒果 TV 用户可付费观看（会员支付 3 元，非会员支付 10 元）；4）推出周边产品“侦探黑金”系列以及文创产品、潮品等。