互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(22)

网生一代的 Z 世代群体，在互联网信息的极大丰富下成长，造就了其高效吸收外部信息的能力与偏好。在这样的信息偏好之下，扩时长而不丰富内容的注水节目、换皮节目拥有更低信息密度而逐渐面临被市场出清。全渠道信息获取之下对内容载体的关注度退居次位，提高信息密度，扩大内容能够激励的感官范围将是在线视频平台面对 Z 世代群体的成功之道。
4 、 文化变现潜力： 商业模式更为丰富 ，运作变现更为成熟
4.1 IP 变现宽度 ：新商业模式拓展 —— “盲盒”潮玩
内容载体形式愈发丰富，从图书、影视、游戏扩展到潮玩 。
IP 的宽度拓展：盲盒玩法IP 衍生= 潮玩爆火。
潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具，最早萌芽于 90 年代的中国香港和日本。根据 Frost Sullivan 报告，2019 年全球潮玩市场规模 198 亿美金，而国内潮玩市场规模自 2015 年的 63 亿元增长至 2019 年的207 亿人民币，近 4 年复合增长率 34.6%，预计 2022 年翻倍至 478 亿，CAGR 约为29.8%。1 ） 以 盲盒玩法 为商业模式， 吸引不断复购。
著名的“斯金纳箱实验”模式在集卡、游戏中抽卡到盲盒中不断得到验证，通过精准把握用户的探索心理和 Gambling心理，通过适当的准入门槛，持续触发的的获得感、成就感反馈，吸引用户持续付费。
2 ）IP 衍生打造产品吸引力 ，铸就护城河 。
从源头上，新 IP 打造与 IP 联动结合。盲盒除了可以与原创设计师合作打造全新 IP 之外，更多的会选择与热门 IP 联动。如泡泡玛特在自主研发 IP 及打造相关衍生产品方面的出色表现，形成了良好的品牌力，借此获得了诸多可以帮助品牌实现二次曝光的粉丝群体，并与不同行业的大品牌展开合作，如故宫、喜茶等，形成了正向循环。中游上，注重线上线下布局打造完整营销体系。除了在产品上的推陈出新，线下线上的销售布局也极为关键。线下以实体门店、无人售货机和玩具展览会为主，线上则以电商平台的官方旗舰店、小程序和二手交易平台为主。2020 年 8 月，泡泡玛特参与天猫超级品牌日活动，发售 40 余款人气潮玩，人气爆棚。下游上，二手交易市场火热，改装服务受到追捧。由于盲盒的随机性，多数人难以凭有限的购买量集齐一个系列。
伴随着盲盒的逐渐兴起，盲盒产业链的下游产业——二手交易逐渐火热，国内最大的二手交易平台闲鱼甚至成为了许多盲盒玩家的聚集地。