互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(20)

3 .2 Z 世代 如何重塑行业 ： 内容偏好 、 获取内容 方式 变化
3 .2.1 游戏： 对 内容 要求高，不依赖传统渠道
内容端：口味相对更为挑剔，更加注重尝鲜和内容质量。
Z世代整体受教育水平更高、视野更为开阔、游戏体验更为丰富，对游戏的美术、玩法等均有较高的要求。专注于二次元游戏的米哈游，继热度较高的《崩坏》系列后又推出席卷全球的开放世界二次元游戏《原神》，成为海内外的爆款游戏，其开放世界的新鲜玩法、高质量的美术和音乐制作带来的沉浸感俘获一众年轻玩家，让市场看到了年轻向产品在市场上的巨大潜力。2021年，莉莉丝卡通 废土风格射击游戏《末日余晖》及完美世界二次元开放世界《幻塔》等借助顶尖游戏引擎打造的高品质年轻向游戏，在不断加强游戏的综合素质之后，我们认为年轻向游戏依然将保持增势。
渠道端： 对传统渠道依赖弱化，垂类平台/ UP 主、主播“带货”影响因子更大。
在上节“Z世代”的消费特征中我们也分析到，这一群体在更为优渥的环境中成长，更多的资源与关注塑造了他们对于自我的关注和表达需求的强烈。在分发渠道上， “Z世代”不再依赖被动的信息分发，转而更加倾向社交化的互动，在高品质要求与高社交表达需求的双重因素加持下，类似TapTap、B站、直播的垂类交互平台快速兴起。借助这些平台，前期通过B to C的运营吸引核心用户，通过平台展示开发组的想法以及和玩家的交流碰撞，通过每一阶段的更新调整让每一位核心用户参与游戏开发过程中；关键节点通过在B站爆款内容视频引爆发行宣传；公测前通过平台和爆款内容达到破圈目的。年内，我们观察到如《原神》、《最强蜗牛》等只通过iOS、TapTap和B站等渠道发行，高质量的游戏内容凭借强大的渠道议价能力带来游戏行业发行格局的变化。可以预见的是，在TapTap、直播、智能流量获取等对内容利好的流量效能推动下，国产游戏人的产品将迎来更多的发展可能，新获取方式逐步取代传统渠道。