互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(21)

3.2.2 在线视频：二次创作/弹幕文化反哺创作生态，芒果/B站为典型代表
从流媒体平台转向制作， “配合弹幕食用效用更佳”、“评论区更精彩”， 显示人们不再满足于单向度接收 内容 ，交互产生的 信息 已成为 内容 消费 的重要组成部分。
“Z 世代”的年轻、生长于信息爆炸的互联网时代等特性造就其丰富的语言系统、脑洞和造梗能力，有强烈的表达欲望。B 站提供了良好的土壤，以 UP 主上传的中视频与人人皆可参与的弹幕构建了独特的生态文化，显示了“Z 世代”极强的内容生产力与消费力。截至 20Q3，B 站的月活规模已突破 2 亿，据 B 站 COO 李旎介绍，全国 2/3 的 25 岁以下年轻人都活跃在 B 站。弹幕和二次创作的影响力不断扩大，形成的“创作者生态”和“社区生态”开始反向影响 OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）创作者，弹幕中针对影片细节的即时性互动使得创作者能够更好理解观众。
面向 Z 世代，B 站立足二次元垂类社区的底色，通过弹幕互动满足新生代受众的表达需求，又藉由活跃的社区交互孕育浓厚二次创作氛围反哺内容生产，同时在外部资源上进行引进，逐渐实现从二次元核心社区向综合性互联网视频平台的破圈。
此前 B 站入股欢喜传媒，购买大量经典老片、出品纪录片、购买日剧等，很大程度上补充了其内容生态。从结果来看，B 站将欢喜传媒旗下既有的影视作品及新作独家外部播放权尽收麾下：张一白导演青春网剧《风犬少年的天空》上线 B 站累计播放近 4 亿，弹幕评论超 400 万条，《夺冠》影院结束放映后采取 B 站独播，累计观影超过 2000 万，都为平台带来了强大的流量。
不同于 B站的社区文化，芒果TV 以高素质的原创内容作为基本盘，在不断强化自身” 专业内容资源优势的基础上通过强化“青春” “正能量” 的品牌调性扩张在Z 世代中的影响力。
芒果青春营销研究院《看见 Z 世代-芒果 TV95&00 后视频用户行为研究》数据显示，Z 世代的芒果 TV 用户中 60.8%认为芒果 TV 推荐的视频很合胃口，59.1%认为平台聚焦了大量喜欢的明星和达人，54.3%认为有很多喜欢的独家原创内容。芒果TV 以青春与正能量构建与 Z 世代的情感基础，大数据加持下对 Z 世代需求特征实现精准洞察，能够在内容端牢牢抓住 Z 世代的注意力。继承湖南卫视积累的良好明星合作资源，构建起星粉互动满足 Z 世代对爱豆参与与社交表达的需求；高质量内容生产带来玩梗密集的综艺则满足了内容品质的需求。芒果 TV 强化自身优势，凭借对 Z 世代的独到理解在这一群体中获得认可。我们认为，玩梗、互动、观看高质量内容的偏好背后是 Z 世代对于全渠道信息接收的更高需求。