互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(18)

3 、 受众结构更迭： Z 世代逐渐占据C 位 ，引领需求变革
3.1 互联网原住民 “Z” 世代” ：更高消费潜力， 为服务、为偏好付费
Z 世代 为” “网生一代”， 将成为未来文化娱乐消费的主力军。
“Z 世代”出生与成长的时代、社会特征，塑造了其显著区别于“Y”时代及“X 世代”的消费需求和付费理念。根据 QuestMobile 2020 年 9 月的数据，90 后首度超越 80 后成为移动互联网的第一大用户群体，00 后用户规模也在不断提升。

消费需求、偏好和付费理念与“Z 世代”的成长环境密不可分。
1 ） 经济增长拉高消费水平 ，并带来文化自信 ， “Z 世代”偏好国潮消费：
“Z 世代”的成长伴随着中国综合国力的加速增长，经济建设的跨越式发展直接带动了国民收入的大幅提升。诞生于城镇化水平急速提高阶段的“Z 世代”从父辈手上继承了最为强劲的资产负债表。收入水平提升、多元化的收入来源与背靠强劲资产的多重因素叠加，造就了“Z 世代”当前较高的消费能力。中国的经济增长及对外影响力不断提升的同时，也促进着国民的文化自信。在此背景下成长起来的“Z 世代”天生具有极强的文化归属感，直接引发了汉服、国潮等传统文化领域的消费崛起。艾媒咨询数据显示，2019 年中国汉服爱好者达到 356.1 万人，同比增长 74.4%。2017-2019 年，中国汉服爱好者数量连续三年保持 70%以上的高增长。