互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(17)

2 .5.2 应用方向二：超高清视频 —— 内容供给是制约点，21 年体育大年有望推动
超高清是视频行业继数字化、高清化之后的又一次重大技术变革， 传统的电视大屏在移动时代到来后受冲击严重，大屏收视 时长逐年走低
，尽管 IPTV/OTT 的普及一定程度缓解了大屏端用户的流失，但其对用户的“召回”主要体现在更低的资费、更多更灵活的内容选择上，较移动端体验提升并不明显。5G 加持下的超高清视频有望真正实现大屏价值的回归，特别是针对体育赛事、大场面电影等对画面要求较高的内容而言。

政策 制定 事件驱动催化，我国超高清视频产业已迎来发展的战略机遇期。1
）政策层面：2019 年 3 月，工信部制定《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022 年)》，对超高清产业的发展目标作出明确指引，发展超高清产业正式成为国家战略，根据国家规划， 2022 年 超高清产业产值为 为 4 万亿元（据赛迪智库，2017 年这一数值为 7614.8亿元），各地已随后出台相应规划落实国家政策；2020 年 12 月 7 日，国家广电总局印发可《广播电视技术迭代实施方案（2020-2022 年）》，将逐步关停标清频道，缩短超高清视频过渡期。按照总体计划，至 2022 年年底我国将实现中央和省级卫视节目在直播卫星高清同播。
2）事件层面：2021 年东京奥运会和 2022 年冬奥会赛事播放为行业内标志性、确定性需求。2021 年为 疫情后体育大年，或加速超高清应用落地。
体育赛事直播、转播一直是信息传输技术升级最大的受益者，同时也是受大众关注度极高的领域。今年由于疫情的影响，多项体育赛事因此选择取消或推迟举办，其中不乏四年一度的欧洲杯等重量级体育赛事，而随着后疫情时代体育赛事逐渐开展，赛事观众积攒已久的热情将会得到释放。传统的内容制作端由于面临生态搭建和 4K 内容制作成本高昂等限制，在跟进 5G 时代独特内容时进度较慢；而原生的赛事直播与其他内容相比“刚需”属性凸显，大屏端作为赛事直播的最主要入口，有望加速超高清视频的普及。但是，超高清内容成为主流需要成体系的高质量资源支撑。 对此，我们认为当前的超高清内容供给依然以卫视 高关注节目转 / 直播为主，受制于高昂的内容制作成本，目前市场 原生超高清内容依然稀缺。政策以及丰富赛事的作用将推动 超高清应用的落地，但是 距离全面普及尚需时日。