互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(3)

2.2 高渗透率下，看 货币化率& ARPPU 值 提升 ，精品化是关键
传媒行业的变现方式主要有内容、广告、服务。内容变现 上，
主要通过买断制（单机/独立游戏、单片付费、书籍）、按服务时长付费（订阅制下会员费）、内购（IAP 游戏）等，精品化是提升 ARPU 值的核心。 广告变现上
，结合不同的传播载体演化为不同方式。其核心为流量逻辑，有效获量（高 ROI）是广告主选择广告渠道的核心诉求。随着用户获取信息方式的演变，线上短视频 App 目前成为最 IN 的广告平台：1）从时长来看，即时通信、短视频、网络视频等占据了较大的用户时长，其中即时通信是“必选型”应用，在“可选型”应用中网络视频、短视频位居 Top2；2）短视频相较于即时通信和长视频应用，其内容特性与使用特性造就其与广告的契合度高，广告位更多，故成为互联网广告最重要的流量入口。