互联网传媒行业深度报告：Z世代占据C位，5G重塑新机遇(5)

2.3 推演方向一： 游戏 —— 精品化CP 有望实现 市场& 产业链 份额双重提升
2.3.1 ARPU 值推动行业增长，对标海外仍有空间
2020 年 国内游戏市场 录得近3 年 来 最 高 增速 ，手游占比不断提升。
游戏为疫情下的“受益”行业之一，据伽马数据，20年国内游戏市场实际销售收入同比增长20.71%至2786.87亿元，为近3年来的最快增速。其中，手游市场实际销售收入同比增长32.61%至2096.76亿元，占整体市场规模的3/4。

疫情 原因 拉高增速，但 无需过分担心高基数 带来 压力， 疫情期间用户习惯培养 或 作为
红利留存， 复工复产后季度增速仍快于往年。
据伽马数据显示，疫情期间手游收入大幅增长，20Q1增速达46%，后回落至25%左右，但仍高于往年Q2-Q3的增速水平，或因疫情期间大众的游戏习惯作为“红利”留存。展望2021H1大厂有多款手游上线（2020H1上新较少，主要由在线娱乐时长增加驱动），明年无需过分担心。

A RPU 驱动存量市场的 发展，精品化 推动 其不断 提升 ，对标海外 成熟市场 也 依然
存有
提升空间 。
据伽马数据，国内游戏市场用户已多年保持个位数增幅，用户基数大但增长空间、增速有限,ARPU值提升成推动行业发展的关键。 需求端上，