节点化、媒介化、赛博格化的人作为社会网络节点的新媒体用户(6)

中心路径说服和边缘路径说服：在做公共决定时，往往也涉及“说服”。心理学家佩蒂和卡西奥普认为，人们在被说服时存在着两种基本路 径——中心路径说服和边缘路径说服。中心路径是指对观点加以权衡，对相关的事 实或数据加以考虑，在对问题进行系统思考的基础上做出决定。而边缘路径则没有 经过多少深思熟虑，只是依据那些简单的、往往不太相关的线索对观点做出反应。在群体互动中，多数人会在边缘路径下做出反应。
从人类的发展历程来看，互联网所带来的空前的群体的互动，使得个体智慧转化为群体智慧的可能性大大增加。尽管群体力量有被滥用的可能，但作为一个开放的不断进化的系统，互联网也为纠正这种滥用提供了可能。
分化：网络人群的圈子化与层级化
网络用户的汇聚与互动，从长远来看，带来的另一个结果，是人群的分化。因此，圈层化现象，近来也开始受到越来越多的关注。“圈层化”的概念并没有一个明确的界定，人们约定俗成的“圈层化”主要是“社群”或“小群体"的另一种表达。
从对网络用户聚集与分化模式的深层观察来看，“圈层化”既包括“圈子化"，也包括“层级化，圈层化既与用户本身的差异及所处的现实社会结构有关，又因网络中各种类型、各种规模的互动加剧。每个用户都处于多个“圈”与“层”的交集之中，“圈” “层”交织，也带来了网络人群的多重分化。
圏子化：关系、文化、技术维度下的类聚与群分
圈子是以情感、利益、兴趣等维系的具有特定关系模式的人群聚合。圈子关系模式的特点表现为：
圈子成员所构成的社会网络结构的特殊性
1.圈子结构的群体中心性往往很高，圈子内关系既很亲密又具有一定的权力地位不平等特征；
2.圈子内关系强度很高，关系持续很久，社会网密度很大；
3.圈子往往容易发展出自我规范——可能是被社会认可的规范，也可能“潜规则”。
网络圈子的定义
对网络圈子的界定，学界尚未达成共识。一种定义是：“社会成员基于不同缘由，以社会关系的远近亲疏作为衡量标准，通过互联网媒介平台集聚与互动，所建立并维系的一个社会关系网络。”这一界定基本沿用了传统的关系圈子定义，另有研究者则在界定时强调网络圈子成员在兴趣、爱好上的共同点和文化上的认同或网络圈子的边界。
圈子如何分化？
社会资本为纽带：现实关系圈子在网络中的延伸1.网络赋予的关系圏子重构能力