疲态江小白，疲惫陶石泉

文 | 荆玉
江小白高光时刻似乎永远停留在了2019年。
2019年及之前，江小白是现象级消费品牌，短短几年内引爆市场，屡获明星机构投资。但2020年初至今，江小白在市场上的声量明显变小，企业经营陷入到瓶颈当中。
近日，某职场社交平台多位即将离职的江小白员工透露江小白大幅裁员的消息，此前网上曾有消息指出，江小白公司将从目前3000人裁到2000人，裁员幅度或超过30%。
针对大规模裁员消息，江小白否认了人数规模，但也承认在疫情影响下目前已经进入到阵痛的时期。
据此不难推测，业绩下滑或是此次裁员的主要原因。据悉，自2020年起，江小白就未再披露业绩数据和新融资消息，在营销方面也远不及前几年活跃。2021年时江小白创始人陶石泉曾回应外界称，“10年，活下来已经很不容易”，话语中亦透露出业务扩张上的保守和疲态。
江小白虽然2019年销量30亿元，但有投资人判断，其2020年销量大不如前，原本的上市计划也暂时搁浅。2020年C轮融资，江小白的估值也不是很高，资本基本上是抄底价格进入。

种种迹象表明，还未上市的江小白已经告别了创业公司的高增长，步入寒冬和收缩状态。
作为年轻人白酒品牌的榜样和旗帜，江小白的失落也有着一定的象征意义：并非每一个消费品类都需要为年轻人“再做一次”，年轻人也不一定为所有新品牌买单。

01 靠年轻人蹿红

江小白的成功似乎证明了“白酒年轻化的路线能走通”。
2011年陶石泉辞去金六福高管职位，与几个合伙人共同创办了江小白。与传统白酒品牌不同，江小白从一开始就将目标群体锁定年轻一代。