疲态江小白，疲惫陶石泉(4)

数据显示，国内的小酒赛道仅有约300亿元的市场规模，而江小白所属的清香型小曲领域仅占到中国白酒市场15%的份额，其发展空间有限。
但这个赛道上涌入的玩家却越来越多。江小白走红后，不仅白酒企业品牌也都陆续推出了价格相近的青春小酒产品，谷小酒、光良、观云、开山等新兴品牌也都纷纷开疆拓土，其中不少得到了明星机构加持，或者背靠大企业生态，发展势头凶猛。如开山、光良都获得了高瓴的投资。

泸小二是传统酒企竞争江小白的代表
如果说此前江小白是青春小酒市场上少数几个选择的话，如今年轻消费者可选择的品牌也越来越多。年轻消费群体的特点就是随意性强，喜欢尝试新鲜事物，因容易被新奇的营销吸引，但如果不能以很强的产品力留住客户，那么年轻人来得快去得也会很快。
值得一提的是，江小白本身在产品力上也存在不足，其原本经过精心设计的口感特征，却被部分消费者严重诟病。例如食品产业分析师朱丹蓬亦在接受媒体采访时指出，“江小白应该有与之价格相匹配的口感，否则光靠营销难以长久”。

03 面对年轻人的整体失落

白酒在年轻消费群体中的最大阻力就是其辛辣刺激的味道。
白酒的年轻化一直是行业绕不开的重要话题，近几年也在持续被媒体讨论。但在江小白之后，年轻白酒品牌的下一面旗帜却迟迟没有诞生，江小白的追随者们大多表现平平。面对年轻人，白酒品牌似乎陷入了集体的“失落”。
也有数据印证这一观点。罗兰贝格的报告显示，中国30岁以下消费者的酒类消费中白酒仅占8%。金六福前总裁李奥在接受媒体采访时也曾表示，在中国的白酒消费中主要消费年龄是45岁，80后、90后只占26%。