中老年食谱:当“买菜做饭”成为大健康流量入口(3)

2024-06-15 来源:旧番剧
3. 减脂塑形食谱
随着越来越多中老年人注重身材管理,减脂塑形饮食成为他们的新潮流。如何吃得营养,同时又能实现塑形效果,是银发人群的显著痛点。
营养师大多以健身人群为主要目标用户群,减脂餐的不同搭配和花样相对较多,且在粉丝群内部能够形成良好的互动机制——粉丝给出不同的食材搭配,博主结合自己的内容特色发明出各式简便做法,如小红书上大火的芋泥奶酪球,就衍生出无火版本、宿舍减脂版本和黑芝麻奶酪球等。
另外,健身食谱往往为大、中、小基数设计,根据不同身材的人群给出多种食材搭配时的调整区间,甚至配套相应的运动方案、身体原理解释和励志图片、语录等情绪化内容。
对比之下,老年营养食谱内容占比较少,偶有涉及也是相对传统的炖煮汤粥,且很多以老年人群为宣传,实则面向年轻客户,如“不愧是60岁奶奶喝了30年的养生粥,原来这么好喝!”类似标题出现频率较高,这一现象也说明中老年食谱市场存在广阔的价值挖掘空间。
健身消费者更依赖于食谱的专业内容输出,自主操作的空间受到专业知识的限制,因此用户忠诚度往往更高。同时,由于用户群较为年轻或更关注食物搭配,带货产品以低脂零食、营养品、早餐机为主。
4. 慢病食谱
AgeClub也发现,在专为老年人设计的食谱类型中,针对慢病管理的食谱多以每日套餐的形式呈现,较为系统,与健身食谱类似,甚至菜式设计都与健身食谱有所重合。
不同的是,慢病食谱以调理为主,更需严格坚持,家常菜占主流。且视频多为专业医师输出,可复制性较低。
以糖尿病食谱为例,有医生在三餐食谱中推荐菜包子,评论区称“吃一个血糖直接飙到10了”,质疑食谱的适用性。其他人回复中提到,对于血糖较为稳定老糖友来说,控制量、不放油、用全麦面粉自己做也不会升糖太多。

中老年食谱:当“买菜做饭”成为大健康流量入口


抖音视频下的糖尿病食谱评论及经验交流
虽然评论区形成了较为良好的分享、互动氛围,也不难发现,慢病食谱虽系统性较强,但在治疗不同阶段、个体机能差异的需求上还需要用户自行摸索。
而慢病消费者在膳食搭配和烹饪方式上都缺乏专门交流的用户社群,对于根据身体状况进行个性化定制服务愿望强烈。
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