化妆品行业深度研究报告：产业链、格局、未来展望(15)

文化价值输出提升国风彩妆品牌溢价，国风彩妆品牌“出海”更具优势。
根据第一财经商业数据和天猫金妆奖，天猫淘宝海外 2020 双 11 抢先购中花西子占据国货美妆出海销售榜榜首，吸引来自超过 100 个国家和地区的消费者。一方面，拥有中国风设计的国货彩妆产品更受海外消费者青睐。花西子Facebook 官方账号显示，具有强烈中国风元素的单品雕花口红收获点赞 1.4 万，评论 165 条，非国风元素设计的气垫仅收获 1701 点赞及 10 评论。另一方面，海外市场中中国风彩妆品牌溢价得到放大。21 年 3 月，花西子上线日本亚马逊销售，多款产品上线秒空，其中同心锁雕花口红国内售价 219 元，而在日本亚马逊售价达 6129 日元（约合人民币 371 元），价格超过奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的同期售价 5270 日元（折合人民币 315 元）。
化妆师品牌：打造专业化妆师 IP，强调多样而专业的产品
区别于其他彩妆品牌，化妆师品牌主打高质量产品、完整系列、多样材质、丰富色彩以供彩妆师们创造出更专业、适用多场景的妆容效果。通过模块化、通用性、持久性、防水性、高色料的产品搭配为专业人士节省化妆时间。化妆师品牌起初大多为专业妆容需要创立，并逐渐“艺术生活化”、为普通消费者所熟知。国外代表性化妆师品牌有 MAC、NARS、MakeUpForever，创立较早、20 世纪末已出现；创始人的主要动机是由于发现市场缺乏专业人士所追求的彩妆产品，决定为自己、专业人士和彩妆界研制更贴合需求的产品。我国代表性化妆师品牌毛戈平创立于 21 世纪初、彩棠 2011 年成立，在创立目的上，除了满足专业化产品需要，更意在融合中国传统元素、打造具有中国东方美的品牌。