化妆品行业深度研究报告：产业链、格局、未来展望(13)

时尚快消：高性价比 高频推新敏锐捕捉流行趋势
时尚快消类品牌 SKU 数量多，推新频率高。
19 年 6 月至 21 年 5 月，完美日记月均新增彩妆 SKU 备案 28 个、橘朵 31 个、colorkey13 个、稚优泉 18个，同期花西子为 7 个、毛戈平和彩棠分别为 7 个和 4 个。受化妆品新规影响，6 月以来上述品牌中除 colorkey 在 6 月新增备案 7 个，其他品牌截至 9 月均尚未有新增备案的彩妆产品。
价格方面，时尚快消彩妆追求高性价比，整体价格带宽、中枢偏低。
从唇妆、眼妆、面妆三大品类平均单价来看，完美日记、colorkey、橘朵和稚优泉拥有更多低价位产品，花西子、彩棠、毛戈平则价格中枢更高；这一现象在美容工具类目不明显，因为基础性产品如美妆蛋等单价普遍较低、差异化程度不高。

部分品牌在以高性价比把握大众市场的同时，也在陆续推出高价位产品、打造更全面的品类矩阵，如完美日记小细跟唇釉、橘朵迪士尼联名款眼影盘、colorkey 联名孟美岐定制彩妆礼盒、完美日记联名春楠化妆师的化妆刷等。
代言&联名方面，时尚快消类品牌手段更为灵活，形式多样、选择的明星/IP 风格多元。
品牌积极签约当下高热度流量明星，涵盖新生代男/女团歌手、流行乐歌手、演员、国际明星等。如完美日记聘请高国民度演员周迅为全球代言人、欧美流行歌手特洛伊·希文为形象大使，同时有历代多位品牌时尚大使、灵感大使、青春代言人、特定产品/品类代言人等多种代言形式。Colorkey 代言人为当红演员迪丽热巴，同时拥有多啦 A 梦、Hello Kitty、TOKIDOKI 以及泡泡玛特多个 IP 联名系列。稚优泉代言人为德云社明星相声演员张云雷，橘朵代言人为甜美系年轻女演员章若楠、当红男团成员黄明昊。
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