化妆品行业深度研究报告：产业链、格局、未来展望(19)

不同品牌均需打造明星大单品以立足市场
虽不同定位的品牌在品类上的优势不同，但无论何种品牌，均需要依托打造明星大单品来把握市场。彩妆品类、产品多元，除本身使用效果外，创意&联名也是吸睛关键，因而大多数消费者在选择彩妆全品类产品时，倾向于选择较多品牌，根据 CID 消费者智库数据，仅 5.6%的消费者会只使用 1 个彩妆品牌的所有产品。但针对单个细分品类，过半消费者倾向选择仅 1 个品牌。彩妆前两大品类唇妆和底妆类目，分别有 62.4%、59.8%的消费者仅使用 1 个品牌产品，因而对于品牌来说，打造明星大单品意味着能够绑定部分稳定的消费人群，构建中长期竞争优势。

4、未来：未来行业增速超 15%、品牌分散化下集团更具优势

4.1 空间：未来行业增速超 15%、25 年规模超 1300 亿元
微观空间测算
从微观层面拆解，当前我国彩妆消费主力群体为 18-29 岁女性，根据国家统计局人口年龄划分标准，选取 15-44 岁基本覆盖彩妆消费适龄人群。彩妆零售额规模=主力消费人群*人均年彩妆消费额，其中主力消费人群=总适龄人口数*城镇化率*彩妆消费渗透率。
不考虑死亡率，2025 年 15-19 岁人口相当于 2020 年 10-14 岁人口、2030年 15-19 岁人口相当于 2020 年 5-9 岁人口，依此类推。从适龄总人口数量看，由于出生率的下降，男性&女性人数均在持续下滑，但随城镇化率及彩妆消费渗透率的提升，主力消费人群数量仍呈上升趋势。估算 20-25 年人口 CAGR 为6%、25-30 年人口 CAGR 为 5%。
2020 年主力消费人群年人均消费 580 元，假设 20-25 年 CAGR 为 10%，则 25 年人均年消费 934 元；假设 25-30 年 CAGR 为 8%，则 30 年人均年消费1372 元，人均支出的持续增长主要由产品升级、彩妆需求细化、经济能力提升带来。