化妆品行业深度研究报告：产业链、格局、未来展望(9)

国际品牌在中国彩妆市场总体占主导地位，近年来表现有所分化。
18 年前，市占前五除卡姿兰外，均为海外品牌；19 年完美日记排名第四、花西子第十，在前十中本土品牌占据三个席位。
20 年卡姿兰跌出前十，完美日记升至第二、花西子升至第五。国际品牌中曾经占据绝对领先优势的美宝莲、巴黎欧莱雅市占率下滑；迪奥、圣罗兰等市占率提升。

3.1 国际品牌：占主导、垄断高端市场、大众端份额下滑
国际品牌在中国高端彩妆市场处于垄断地位，近 10 年高端彩妆市占率前10 的品牌均为国际一线品牌，且份额头部集中，20 年 CR5 和 CR10 分别为45%、69%，较 15 年提升 4PCT、5PCT。
从公司集中度看，高端市场三大龙头集团欧莱雅、LVMH、雅诗兰黛优势明显，合计市占率 20 年达 71%，其中雅诗兰黛和欧莱雅市占率自 14 年来持续提升，主要受益欧莱雅旗下圣罗兰、阿玛尼、兰蔻，雅诗兰黛旗下魅可、雅诗兰黛近年来发力中国市场，LVMH 则凭借近年来稳居市占第一的迪奥和市占率稳定前十的纪梵希保持相对领先地位。

大众市场国际品牌份额总体下滑。主要大众国际品牌中，除 3CE 在 19、20 年市占率提升外，其余品牌近五年均呈下滑趋势。
3.2 本土品牌：大众新锐品牌迎合二三线城市年轻人、持续抢占份额
大众端本土品牌崛起。2017 年以来，本土品牌合计市占率从 25%大幅提升至 20 年的 49%，20 年本土品牌份额超越国际品牌。