传媒行业之咪咕视频专题研究：体育直播引领，多元化内容有待提升(7)

投入大量资源购买体育赛事版权。一方面，在重大赛事上，咪咕视频在2020年12月 同央视打包签下了包含4个顶级赛事的直播版权合同，合同总金额高达60亿元；在 2018年，咪咕视频也曾以10亿元的高价，拿下了俄罗斯世界杯新媒体及电信传输渠 道的直播版权。另一方面，咪咕视频也在赛季制的体育赛事版权上发力，2021年11 月以4年2亿美元的价格，与NBA达成了联盟通的直播协议。2020年4月，以20亿元 的高价，和CBA签署了新媒体转播权和IPTV端独家版权的协议，20亿元的价格刷新 了CBA历史上单笔合作的费用纪录。同时，5年联赛版权的合约时长，也是2017年以 来之最，此前最长的是腾讯体育的3年，以及优酷和咪咕此前的2年。

除了体育赛事，电影是咪咕视频的其他视频资源中最主要的部分。我们统计了咪咕 视频官网的片库视频资源分布，其中电影是数量和占比最高的类别。电影资源数量达到5351部，占比达到53%；电视剧资源以2333部，占比23%位列第二；此后的少 儿、纪实、综艺等类别的占比都未超过10%。从电影的结构分布上看，2015年后的 电影资源较多，其中2016年的电影资源数量达到峰值的752部，2010年之前的资源 数量则相对较少。
新电视剧资源相对较少，综艺数量2021年继续回暖。我们根据咪咕官网，统计了平 台上剧集和综艺的实际播出时间（根据咪咕的分类标准，如果咪咕2021年购买了 2019年某综艺的版权，该综艺将被划入2019年的分类下）。从电视剧的结构分布来 看，2018年之前的电视剧资源较2018年后更为丰富，2018年后三年的电视剧数量都 相对较少。从综艺的结构分布上看，2017年达到71部的高点后，2017-2019年呈下 降趋势，而2020年和2021年出现回暖反弹，2021年播出的综艺数量为59部。
（二）对比爱优腾芒：咪咕的独播和自制内容较少
在综艺和剧集方面，我们将咪咕与国内四大头部视频平台腾讯视频、爱奇艺、优酷 视频和芒果TV进行对比，从视频数量、独播比例、自制比例等维度，解析咪咕视频 在体育赛事直播之外的综艺和剧集领域，在打法和策略上有什么特点，以及与其他 头部视频平台有何差异。