传媒行业之咪咕视频专题研究：体育直播引领，多元化内容有待提升(9)

咪咕视频和芒果TV合作紧密，采用联合出品的方式制作了部分综艺。2020和2021年 有3部芒果TV的独播综艺也上线了咪咕视频，分别是《哎呀好身材海浪季》《奥运叨 叨叨》和《哎呀好身材第二季》。其中，《哎呀好身材》系列是由芒果TV和咪咕视 频联合出品的健康生活体验真人秀，《奥运叨叨叨》则是由咪咕视频和芒果TV联合 出品的奥运主题脱口秀节目。
咪咕外购的综艺，热度普遍不高。我们根据云合数据的电视综艺和网络综艺的有效 播放TOP20榜单，发现咪咕视频上的综艺鲜有入围：除了2021年，在咪咕和其他多 平台上线的《我们的歌第三季》，入围了2021年电视综艺有效播放的第15名外，其 余综艺无论是电视综艺榜单还是网络综艺榜单，都没有入围。我们分别从电视综艺 和网络综艺来分析原因：（1）电视综艺端：诸如《王牌对王牌》《奔跑吧兄弟》等 王牌综艺的版权价格较高，咪咕获得王牌综艺独播版权的可能性极低，高价获取王 牌综艺的非独播版权，为平台引流的效果有限，因此性价比并不高。（2）网络综艺 端：诸如《创造营》《奇葩说》等头部综艺，主要由各家视频平台投入大量资金和资 源自制并独播，基本很少对外分销，因此咪咕去获取这些视频版权难度也较大。

芒果自制综艺全面领跑。虽然爱优腾和芒果都在自制综艺上下了功夫，但是无论从 数量上还是质量上，芒果都领先于爱优腾。这主要是由于芒果和爱优腾在自制综艺 的制作模式上存在差异：芒果采用纯自制的工作室，而爱优腾多采用核心制片人模 式。也就是说，芒果的纯自制工作室完全由内部团队控制，把控内容生产的全部步 骤流程，而爱优腾则主要是通过平台与业内专业团队合作，平台负责投资并拥有主 控权，但不掌握核心制作环节。此外，由于背靠湖南广电，芒果拥有综艺人才的优 势，国内许多综艺人才都是出自湖南广电和芒果TV体系内。
试水自制，咪咕视频联合芒果TV打造了《好身材》爆款IP系列。从第一季《Battle! 好身材》、第二季《加油好身材》到第三季的《哎呀好身材》，再到2020年的《哎 呀好身材第二季》和2021年的《哎呀好身材海浪季》，咪咕视频携手芒果TV，共同 打造了《好身材》这一优质IP系列，将咪咕和芒果两大平台的资源优势进行整合，充 分借助芒果TV在自制综艺上的丰富经验，形成既具差异化又有趣味性的长周期健身 综艺品牌。