传媒行业之咪咕视频专题研究：体育直播引领，多元化内容有待提升(10)

2.剧集：自制剧显著少于爱优腾芒，独播剧以采购海外剧为主
剧集数量上看，咪咕的剧集数量储备明显落后于其他平台。首先，虽然整体市场层 面上看，剧集数量从2019年的489逐年下降至2021年的456部，但是从市场格局来看， 基本未发生重大变化。以2021年为例，爱奇艺以上新214部新剧集占据第一，腾讯和 优酷则分别以165部和162部成为第二梯队，芒果TV则为83部，而咪咕视频仅有60部。
独播情况上看，咪咕视频的独播剧集大幅落后于其他平台。从独播剧集的数量上看， 爱奇艺在2020年超越腾讯视频后，虽然2021年数量有所下滑，但仍稳居独播剧集数 量榜首，2021年独播剧上新达到92部；腾讯视频2020和2021年的上新独播剧集较 2019年下滑明显，2020年甚至曾被优酷反超，但2021年重新增长至73部，独播剧集 数量位列第二；优酷视频近三年则持续下滑，2021年独播剧集上新55部；芒果TV的 独播剧集2021年增长14部达到49部；反观咪咕视频，2020年独播剧集达到17部，而 2021年仅4部。

从独播占比上看，芒果TV在2021年领跑市场，剧集独播占比达到59%，完成了对爱 奇艺和优酷的超越。腾讯的独播比例也呈现逐年增长的趋势，2021年剧集独播占比 为45%。爱奇艺和优酷在2021年的独播比例分别为43%和33%，较2020年都明显下滑。而咪咕视频的独播占比显著低于上述四家平台，2020年为27%，到2021年时仅 为7%。
咪咕的独播剧大多从海外或港台地区采购。我们对咪咕视频近三年来的独播剧进行 分析后发现，大多数咪咕平台上的独播剧来自海外或港台地区引进，而大陆地区的 独播剧资源则较少。我们认为，这主要是咪咕视频基于采购成本以及独播剧差异化 的角度考虑，同时由于缺少自制剧的能力，咪咕只能通过对外采购的方式获取非大 陆地区的独播剧，而其他拥有自制剧能力的平台，则可以自己投入资源进行生产。