传媒行业之咪咕视频专题研究：体育直播引领，多元化内容有待提升(12)

3.小结：咪咕的独播和自制内容有待丰富
综艺方面，咪咕外购的综艺中头部热门综艺缺乏，开始尝试与芒果联合自制特色综 艺IP。一方面，由于版权价格、无法独播等因素，咪咕在电视综艺和网络综艺上都未 购买头部热门综艺；另一方面，咪咕开始尝试自制综艺，通过和芒果合作的方式，打 造了《好身材》IP系列综艺。
剧集方面，咪咕采购海外和港台剧集独播，尚未搭建自制剧体系。一方面，咪咕通 过采购非大陆剧集，既能较好控制采购成本，也能与其它平台形成差异性；另一方 面，与爱优芒等拥有成熟自制剧制作体系的平台相比，咪咕处于起步初期，2020年 首次完成了自制网剧的独立制作。
总结来看，咪咕目前的内容体系基本是短期依靠资金投入达成的，但需要长期投入 的内容还需时间积累。现阶段咪咕平台的内容，无论是体育版权内容，还是采购的 电影、综艺和剧集，都可以在中短期通过资金投入获得，但是自制综艺和剧集方面， 需要各个维度多种资源的长期投入，咪咕在这方面的内容有待持续积累和深耕。（报告来源：未来智库）

三、冬奥表现亮眼:“直播 解说”兼具独特性和趣味性

通过本次北京冬奥会，作为冬奥转播商之一的咪咕视频获得了高关注度，特别是以 专业和趣味兼具的解说，获得了不少用户的喜爱。这一部分我们将从咪咕在奥运转 播产业链谈起，之后对比总结本届冬奥会期间，各家视频平台的差异化打法，希望 找出咪咕视频在重大赛事期间运营的奥秘。
（一）奥运赛事转播产业链：咪咕取得央视分授权
咪咕视频在奥运转播产业链处于下游的赛事画面传播者，从央视处获得奥运版权的 分授权。奥运赛事转播产业链从上到下可以大致分为三大参与者，即赛事组织者、 赛事画面制作者和赛事画面传播者：
1.赛事组织者：即国际奥委会，其主要的职责是组织举办奥运会。
2.赛事画面制作者：即奥林匹克广播服务公司OBS（Olympic Broadcasting Services），其由国际奥委会负责组建，作为奥运会的主转播商，其主要职责包括采集赛事现场 画面并进行加工，制作成国际公共信号，同时为下游的持权转播商提供转播的设施 和服务。