传媒行业之咪咕视频专题研究：体育直播引领，多元化内容有待提升(14)

直播科技方面：借助中国移动的技术优势，在画面呈现上，咪咕采用了4K/8K、HDR Vivid、VR/XR、音频云AI等技术，给观众带来全景沉浸、立体逼真的观赛视听；在 赛事转播中，咪咕则运用了AVS3编解码标准应用、360度环拍等技术，让用户多角 度全方位观看比赛，体验比赛。
多元自制方面：咪咕具有丰富的自制节目，包括《逐梦北京》冬奥备战纪录片、《跟 着冠军去滑雪》等综艺、《冬奥一家人》等剧集、《冬奥one on one》等访谈节目， 以多元化内容触达、服务用户，覆盖多维内容场景。同时，咪咕提供“5G云包厢”、 视频彩铃等互动玩法，满足用户的社交需求，提升用户参与。

根据易观数据统计，冬奥会前半程（2月3日-9日）咪咕视频DAU为875万，与赛前一 周582万的DAU相比，增长超过50%，远高于腾讯视频的6.7%和快手的0.9%，除去 原本低基数的原因，也一定程度上反映了咪咕视频在冬奥期间运营上的成功。
2.央视频：充分发挥央媒的资讯优势
央视频背靠央视，拥有2022北京冬奥会的独家全媒体版权与分授权。提供全量赛事 直播，并配以由冬奥冠军、冰雪名将等组成的专业解说团；借助自身资讯优势，通过 “冬奥来了”、“带你一起看冬奥”、“艺术里的奥林匹克”等多板块持续产出冬奥 讯息，同时制作了《冬奥画你知》、《奥林匹克之光》、《一起上冰雪》、《大约在 冬季》等节目，以丰富的内容形态来触及观众；利用“数字雪花”、冬奥竞猜、场馆 竞猜等趣味互动来提高用户参与；打出“科技冬奥·8K看奥运”的目标，为会员提 供8K·VR沉浸式观赛服务，并借助AI手语翻译官“聆听”进行数字营销。
3.腾讯视频：多平台互动 泛娱乐优势
腾讯视频拥有视频点播与短视频权利，但并不包括直播权。因此，围绕着这部分转 播权，腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯新闻、QQ、微信等多类型内容平台相互联 动，提供图文、长短视频等多维内容，多平台互动提供了社交便利。同时“咚咚Qiang 冰雪知识大挑战”、“冬奥答题送金币”等趣味活动有力提高了用户参与。另外，基 于腾讯视频的泛娱乐创作优势，腾讯提供并整合了包括综艺、访谈、科普、剧集等多 类型影视节目来丰富其内容布局，如《迎战冰雪》、《热雪浪》、《和世界第一聊 天》、《超越》、《陪你逐风飞翔》等。