传媒行业之咪咕视频专题研究：体育直播引领，多元化内容有待提升(15)

根据易观数据，冬奥会前半程腾讯视频获得了超千万用户DAU增长，62%的用户主 要使用腾讯生态平台获取冬奥信息，腾讯冬奥全网声量高居榜首。

4.快手：发扬短视频基因 打造自制节目
快手同样只拥有点播权。作为短视频平台，其内容布局与长视频有所不同：快手有 着远高于咪咕视频和腾讯视频的DAU，为用户的高参与度打下良好基础。快手利用“全民冬奥快乐冰雪季”、“冬奥吉祥物手绘挑战”、“冬日滑雪机”等相 关短视频话题保持持续热门信息产出，并邀请明星运动员入驻和用户进行互动，还 设置了冰球挑战赛、竞猜等活动吸引用户参与，加上平台内容创作者自发创作热情， 多角度、多玩法、多方面吸引用户流量。
5.抖音：运动员入驻带动流量
抖音并未获得奥运会转播权，主要通过邀请包括谷爱凌、武大靖、徐梦桃等超100位 冰雪健将和王濛等高热度名人入驻甚至开展直播来获取新增用户与用户活跃，并以 《冠军驾到》直播节目等营销手段，来运营体育达人账号。再加上抖音本身庞大的 用户基础，据易观调研统计，60%的用户偏好通过短视频获取冬奥资讯，抖音则为 冬奥期间用户最为偏好的短视频平台。
（三）重大赛事带来短期流量，风格与央视形成差异化
每逢重大体育赛事都给咪咕带来大量流量，但新增流量随赛事结束而迅速消失。正 如我们上文所分析，作为一款在体育直播上领先的视频软件，本次北京冬奥会让咪 咕视频得到了大量的曝光，被更多人所熟知。实际上，这并不是咪咕视频第一次享 受这样大规模的流量红利。早在2018年，咪咕视频第一次转播重大国际性赛事俄罗 斯世界杯时，就感受到了顶级赛事在短时间内带来的巨大流量。从月活用户上看， 根据Quest Mobile，在2018年俄罗斯世界杯进行的6月和7月，咪咕视频的月活用户 分别达到3077万人和2824万人，基本是前几个月月活的两倍。但世界杯结束后的8 月，MAU又迅速跌回1376万人，基本和开赛前相当。从下载量上看，也有类似的趋 势：根据七麦数据，在6月15日俄罗斯世界杯开赛之前，下载量从6月3号就开始显著 高于前期平均值，并在6月15日开赛日达到日下载量45.