传媒行业之咪咕视频专题研究：体育直播引领，多元化内容有待提升(16)

7万/次的峰值，在7月16日的 决赛日再度达到41.8万/次的高点，之后便开始迅速回落，到7月20日时已基本在10 万/次左右。

类似的趋势同样可以在2021年咪咕直播东京奥运会和2022年北京冬奥会时观察到。 这一方面说明，咪咕视频的重大赛事直播内容确实对观众有极强的吸引力，可以在 短时间内为平台带来大量的流量，但另一方面，仅仅靠重大赛事的引流，在咪咕尚 未建立较丰富的视频内容体系（包括综艺、剧集或电影等其他细分品类）之前，还是 难以留存因为体育赛事来到平台的用户的。许多用户对咪咕视频都抱着“看比赛就 下载，比赛结束就卸载”的心态，还没有养成在咪咕进行长周期内容消费的习惯，把咪咕更多当成了观看重要比赛的“工具”，而不是经常使用和消遣的“娱乐”。
横向来看，冬奥会期间咪咕的下载量落后于央视频。冬奥期间，虽然咪咕视频在网 络上的讨论热度较高，央视频与之相比仿佛是个默默无闻的角色，但实际情况是， 央视频在冬奥会期间的下载量始终高于咪咕视频。我们认为，这一方面可能是因为 央视频的受众群体可能更偏中老年等较为传统的用户，他们对用央视观看重大赛事 的习惯较为定式，所以在选择观看冬奥会的平台时，依旧首选了央视频；另一方面， 参与网上热搜讨论的群体可能恰恰是较为年轻的群体，虽然他们可能会因为对咪咕 解说的兴趣而下载，但是也有部分年轻用户仅仅停留在刷短视频片段的层面，而未 真正下载APP。

四、赛事直播产业：国内和海外体育直播经验总结与分析

目前仍以体育赛事直播为内容主导的咪咕视频，未来将如何发展？国内体育版权运 营者们的情况如何？海外体育版权巨头们都采用了什么策略和打法？本部分我们将 分别从国内和国外的视角，做一定的分析和展望。
（一）体育直播行业复盘：昂贵版权，需扩展多元变现
体育赛事版权是体育产业中的核心稀缺资源，购买成熟的赛事IP是进军体育内容市 场的绝佳入场券。2015年，版权市场进入白热化竞争阶段，版权价格不断创新高— —PPTV18亿元购买西甲五年独家版权，腾讯5亿美元买下NBA五年独播权，体奥动 力为中超版权开出80亿元天价。