传媒行业之咪咕视频专题研究：体育直播引领，多元化内容有待提升(13)

3.赛事画面的传播者：主要由两类参与者组成，一是持权转播商，即与国际奥委会签 署转播协议后获取授权，在指定范围内传播奥运会的媒体组织，我国的独家持权转 播商即为央视（CCTV），央视在2014年获得了2018-2024年的奥运独家转播权。二 是取得央视分授权的其他传播媒体。本届冬奥会，咪咕就是作为中国大陆地区取得 分授权的转播媒体，其他的媒体还包括腾讯、快手、北京东奥纪实频道、上海五星体 育频道和广东体育频道。
一般来说，持权转播商会对奥林匹克广播公司OBS传来的公用信号进行二次加工， 比如加入演播室、本国解说员、片花和广告等内容。取得分授权的转播商，既可以直 接使用持权转播商的二次加工信号，也可以自己对原始公用信号进行二次加工，所 以本次冬奥会，用户在咪咕视频上既可以看到央视的官方解说，又可以看到咪咕视 频自己的演播室和解说源。

（二）对比腾讯抖快：实时直播奠定流量基础，解说 科技锦上添花
虽然赛事版权仍是体育内容平台的核心，但与赛事相关的泛内容市场正逐渐扩大， 用户的媒体使用行为、消费习惯等的变化，使得平台顺应潮流改变对体育赛事的呈 现与传播。以2022年北京冬奥会为例，咪咕视频和央视频、腾讯视频、快手、抖音 等传播平台都使用了各具特色的打法。
1.咪咕视频：实时直播 解说天团 直播黑科技 多元自制
实时直播方面：在获得央视分授权的三家拥有移动端APP的传播媒体——咪咕、腾 讯和快手中，咪咕是唯一一家拥有所有赛事直播版权的渠道。也就是说，三家之中 只有咪咕平台上可以观看实时比赛画面，腾讯和快手只有回放和衍生创作的权利， 这也成为咪咕在移动端和其它互联网APP相比所拥有的独家优势。
解说阵容方面：咪咕视频延续东京奥运会的成功经验，继续打造王牌解说天团，组 织了超150位解说和嘉宾，完成了530余次自制解说，其中“拍案组合”黄健翔、王 濛火爆全网，收获大量关注和喜爱。咪咕的解说阵容主要由知名解说和奥运冠军/世 界冠军组成，其中知名解说包括了宋世雄、韩乔生、蔡猛、刘建宏、杨健等，而奥运 冠军/世界冠军则包括了李坚柔、周洋、陈露、庞清/佟健、张昊等，更有谷爱凌的数 智达人虚拟解说Meet Gu现身演播室为谷爱凌加油助威，为用户带来了新奇体验。