游戏行业深度研究报告：内容创新与出海机遇分析(12)

国内厂商米哈游的开放世界RPG《原神》也成功实现在日本本土厂商优势品类 突围，成为TOP10唯一的非日本本土RPG手游。

两款新上线的二次元风模拟类手游空降畅销榜TOP 3。
Cygames（日本本土厂商， 代表作《碧蓝幻想》、《公主连结》）2021年2月底发行的二次元偶像养成《赛马娘》 上线就斩获高人气，占据畅销榜TOP 1，3月流水超过9600万美元；Aniplex（日本索 尼音乐旗下）2020年推出的女性向休闲卡牌类《迪士尼 扭曲奇境》位列第3。两家 公司均有丰富动漫制作经验，熟知日本二次元市场，能够准确把握二次元手游风向。
策略类手游由中国厂商占主导，成长空间充分。
策略类手游在畅销榜占比与模拟类 基本持平，但日本本土厂商在该品类的研发能力较弱，中国厂商表现更抢眼，友塔 网络、莉莉丝、IGG、三七互娱、龙创悦动、英雄互娱等多家厂商均有SLG代表作上 榜。其中，友塔网络推出的黑帮题材SLG《黑道风云（Mafia City）》在黑帮文化盛 行的日本社会受到广泛欢迎，位列第16，成功凭借题材微创新成为唯一一款进入TOP 30的SLG手游。
日本本土厂商占比高，但市场封闭性松动，中国厂商多元打法切入市场。中国厂商
正面迎击，品类融合实现二次元市场突破。常年深耕日本手游市场的鹰角网络、乐 元素2020年推出的两款二次元手游成功冲入头部榜单：末世风的卡牌 塔防 RPG 《明日方舟》（鹰角网络）、女性向偶像养成的音乐 卡牌《偶像梦幻祭》（乐元素） 位列14、15名。乐元素还效仿日本本土厂商，采用“动漫 手游”组合拳打法，构建自 己的IP矩阵，增强长线发展能力。
以己之长，瞄准日本厂商弱势领域，实现细分品类统治：中国厂商在SLG、射击品类 具备强竞争力，上榜的13款SLG手游中7款来自中国，而网易、腾讯也分别凭借顶级 大作《荒野行动》、《PUBGM》抢占日本硬核手游市场。网易的《荒野行动》迎合 日本独特文化氛围，通过与知名动漫IP联动，成功在日本打开市场，逐渐与腾讯的 《PUBGM》（第39位）拉开差距，上线3年多仍位居TOP 5。