游戏行业深度研究报告：内容创新与出海机遇分析(14)

（3）品类融合 内容题材微创新，组合拳实现突围：
鹰角网络的《明日方舟》凭借玩法、题材、营销等多维度的创新，打破品类天花板。 在玩法上，《明日方舟》采用“塔防 卡牌 RPG”的品类融合打法，在塔防机制的基础 上，加入了角色的生命值体系、角色卡牌玩法等等，不同角色职能不同，各有特色， 同时又增强了策略性。在题材及内容上，《明日方舟》采用末日生存 二次元题材， 以新颖的塔防玩法、精美的游戏画风、独特的废土世界观，吸引众多日本玩家的眼 球，成功破圈。同时，在运营上，《明日方舟》深谙日本市场调性，运营商Yostar不 仅在地铁站、漫展、秋叶原大量铺开地推，还推出IP相关的漫画、小说、广播剧等周 边，充分吸引所有可能转化为玩家的目标用户，最终实现了品类突围。
另一款国产二次元手游《偶像梦幻祭2》（乐元素）采用“卡牌 音游 RPG 养成”的 品类融合打法，创造了多达49个偶像角色，造就了庞大的剧情系统和丰富的收集系 统，极大满足了女性玩家的取向。在玩法设置上，前作《偶像梦幻祭》设置了三种关 卡对应三个核心玩法：偶像收集玩法在剧情中完成，特训部分采用音游玩法，课时 结束后玩家则会迎来PVP的卡牌对战，卡牌的培养体系则采用了少见的技能树系统， 拓展了卡牌培养的丰富度和多样性。新作在前作玩法基础上，增加偶像家园玩法，玩家可以为偶像布置专属空间，增强互动感与沉浸感。同时，乐元素还全面布局ACG 赛道，推出手游同名漫画、动漫，以《偶像梦幻祭》为核心，构建自己的IP宇宙。 三七互娱的新款手游《Puzzles & Survival》采取“SLG 三消”品类融合玩法，结合 末日生存题材，自上线以来排名持续上升，后劲十足，有望继续冲击头部榜单。
4.韩国手游市场
角色扮演类手游占据大半市场，策略类手游仍有一定空间。
韩国文娱产业发达，是 韩国的一大支柱产业，取得的成就有目共睹。在娱乐影视行业蓬勃发展的时代背景 下，韩国社会大众对角色沉浸感、故事代入感的需求旺盛，游戏玩家对RPG品类的 热衷也就不难解释。根据App Annie最新统计数据，韩国手游iOS畅销榜TOP 10的头 部产品中，8款是RPG类，前6名全部为RPG手游。韩国本土老牌厂商表现亮眼， NCSOFT的代表作《剑灵》系列两款MMORPG手游均进入榜单头部，分列第2、6位， NEXON（代表作：DNF、泡泡堂等）则有两款MMORPG手游进入TOP10：卡通风 格《冒险岛M》和改编自端游大作《风之国度》的《风之国度：燕》。NEXON在另 一优势品类赛车类的代表作《跑跑卡丁车》也进入榜单头部。Devsisters（代表作： 国民级跑酷类手游《跑跑姜饼人》）近年在姜饼人IP基础上，不断拓展新品类，包括 三消类《Hello！