游戏行业深度研究报告：内容创新与出海机遇分析(15)

姜饼人》、卡牌类《姜饼人联盟》、以及空降榜首的RPG新游大作 《姜饼人王国》（2021年1月上线）。
策略类手游在腰部集中，中国厂商成为SLG品类龙头。
韩国手游畅销榜TOP 100手 游中，策略类手游上榜16款，但大部分集中在榜单腰部（40~70名），TOP 20仅3款 策略类手游，全部来自中国厂商。三款手游中，莉莉丝的战争题材SLG《万国觉醒》 表现最为优异，位列第7，闯入头部手游市场，Funplus的末日生存题材《State of Survival》排名13，简悦科技的三国题材SLG《三国志·战略版》受到韩国玩家的热 捧，排名19。

国产厂商在日本和韩国市场的出海情况相近
：市场占比基本持平，RPG、SLG两大 核心赛道下成功突围的头部产品重合度高，米哈游的开放世界RPG《原神》、4399 的MMORPG《奇迹之剑》、莉莉丝的战争SLG《万国觉醒》等在日韩市场受到广泛 欢迎，米哈游的另一款手游ARPG《崩坏3》也成功上榜韩国畅销榜。但韩国玩家对 重度射击类手游兴趣寥寥，在全球多个国家霸榜的《PUBGM》、《荒野求生》等均 未上榜，重度手游想要在韩国市场实现品类突破十分困难。
韩国与日本手游市场在品类结构上极为相似，RPG均为大赛道。中国厂商在两国发 行的RPG、SLG品类下头部产品重合度高，因此日本市场的打法逻辑对中国厂商在 韩国手游市场的布局具有一定参考价值。
（三）迎来出海大时代，从老牌厂商到新秀接力共同推动市场繁荣
以史为鉴：
从端游市场发展历史来看，国内客户端的头部游戏产品长期被优质进口 内容占据，包括《穿越火线》、《魔兽世界》、《龙之谷》、《地下城与勇士》、《英 雄联盟》等。面对激烈的市场竞争，即使聚焦自研的网易也需要依靠暴雪的优质内 容补充，代理PC游戏的收入占比提升至3成；腾讯借助三大进口代理游戏奠定了其 在端游时期的霸主地位，三大进口游戏占PC收入份额持续提升至近7成。结合两者 在端游收入规模初步测算，截至2019年，进口PC游戏占国内PC游戏市场份额的60%。